实操秘籍 | 不看算法 不养号 抖音带货的正确打开方式是什么？( 二 )
也就是说 ， 一个视频火起来之后 ， 立马跟风的也许可以火起来 ， 但大家都跟风就行不通了 。 因为平台不太会持续推同一个类型的视频给用户 ， 用户会疲劳 。
我们其实也是做了很长时间 ， 但并没有火起来 ， 因为我们也在跟风 。 在小家电领域我们一直在跟 ， 别人火什么我们也拍什么 ， 拍得几乎一模一样 ， 可就是没有火 。 我作为团队的负责人特别着急 ， 因为你各方面的成本每月持续不断的投入 ， 压力非常大 。
后来 ， 我几乎把同类视频拆解了一遍 。 我把喝的东西也归到美食领域 ， 看到很多美食账号的视频拍法和我们看到的榨汁机果汁拍法很不一样 。 榨汁机拍法比较单一 ， 但搜美食播放量排在前几名的大号的视频 ， 他们的角度是不断切换的 。
我把这种多角度切换的拍摄方式用在榨汁机上 ， 但也没有做起来 。 当时已经是10月份 ， 天气慢慢变凉了 ， 我又思考做养生壶会不会好一些 。 于是把这种拍摄方式放在了养生壶上 ， 算是成功了 。
大家可以看我们其中一个账号 ， 粉丝量是35万 ， 排名第一的视频有5600万播放量 。 这5600万播放量在养生壶领域排名是第一的 。
不过 ， 有一个小小的遗憾 ， 我觉得我错过了一百万 。 当时抖音的规则是你必须发布10条视频以后才可以开通商品橱窗 ， 这条视频是在账号发第二条的时候火的 ， 但只发两条视频挂不了橱窗 。 如果能挂一个养生壶或者养生茶 ， 收益肯定过百万 。 这个估算 ， 同行朋友们是能够明白的 ， 一个5600万播放量的视频大概能够出多少单 。
但是后来抖音把这个茶品类封杀了 ， 因为一个平台上（无论是抖音还是其他平台） ， 每天养生的东西都出现特别多是不好的 ， 所以遭封杀是正常现象 。
到了去年冬季 ， 好多做茶的账号都出来了 ， 有些账号一天发几百个视频 ， 还很多人用脚本去发 ， 但我们团队并没有这样做 。
那些团队赚了很多钱 ， 朋友圈截图里一天晒的佣金可以达到几万、十几万、几十万 。 但是我知道这个品类早晚会被封杀 ， 果不其然 ， 过了大概也就不到三周 ， 抖音就出了规则把这些账号全部降权了 ， 并且出了必须1000粉丝以上才能够开通商品橱窗的规则 。
总结起来说 ， 去年 ， 以榨汁机为代表的小家电这个品类 ， 大家玩的是奇葩视频拍摄 ， 怎么奇怪怎么来 ， 所以播放量非常高 。 很多人跟风拍 ， 结果不怎么火 ， 换了一个方式拍又火了一批 ， 后来又不怎么火了 。 我们冷静思考后 ， 从内容层面把视频结构拆开 ， 多角度拆分多镜头的拍摄 ， 再重新组成一个视频 。
这事儿说起来简单 ， 但在当时是一个比较痛苦的事情 。 你一直做却没有效果 ， 而且要持续不断投入成本 。
但当我们把内容逻辑梳理清楚之后便掌握了爆款视频的一些方法论 。 比如 ， 我们用一个看似标题党的方式 ， 一天爆了1000万播放量 ， 不到7天时间飙到5600万播放量 ， 最终涨粉30万 ， 速度非常快 。
不单单美食养生领域 ， 做服装、小家电、家居或者海产品、水果等领域 ， 同样可以沿着这个逻辑去做 。
大家会觉得抖音的运营是一个让人特别纠结的事 。 你去研究算法、研究权重、研究内容 ， 怎么做也做的不起来 ， 结果却发现别人好多账号一夜起飞 ， 其中还有很多是个人随便发的 ， 不知名的账号一夜爆红、点赞量达到几万甚至几十万、上百万不是罕事 。
抖音的算法、权重是普通人很难完全掌控的 ， 因为算法这个东西可以理解成玄学 ， 特别复杂 。 相比而言 ， 我觉得内容才是一个抖音账号的核心 ， 与其研究算法和权重 ， 不如从内容创作层面去理解爆款逻辑 。 从内容上梳理每一个领域 ， 你可以在这个跑道上踏踏实实做账号 ， 你的成功概率是可见可得的 。
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