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重生复兴文艺片 就靠“院转网”？No！( 二 )


■质量好的，却不叫座
6月27日同在优酷上线的《寻狗启事》跟《灰烬重生》状况不同 。该片缺乏明星阵容，上映前后也无甚宣传阵势 。但影片在豆瓣的评分为6.9分，远比《灰烬重生》要高 。只是，截至7月4日15时，打分者只有863人 。此外，该片在优酷单日电影热度榜单上，最高热度也不到3000，上映至今只有6月29日一天勉强登上榜单——以第30名排在榜末 。显然，《寻狗启事》质量过关但并不“叫座” 。
该片是鲁迅美术学院影视专业教师蒋佳辰自编自导的长片处女作 。他凭该片在2018年上海国际电影节亚洲新人奖上被提名“最佳编剧”，而影片男主角丁溪鹤则获得了“最佳男主角” 。当时评委宋佳曾评价说，《寻狗启事》“故事有趣，表演朴实”，是难得一见的优秀处女作 。
出生于辽宁沈阳的蒋佳辰讲述了一个颇接地气的家乡故事：即将硕士毕业的张广胜不慎丢失了教授托他照看的宠物狗，为了不影响教授对他留校的“承诺”，他使出浑身解数去寻找，但经过一系列遭遇后，他发现自己一直想挣脱的人情社会的桎梏，已影响到他人生中最重要的那几个人……影片风格质朴、手法娴熟，从镜头到表演均不炫技，但全程方言却让文艺片与普通观众之间本就有的距离感又被拉远了几分 。
■“难搞”的不止影院经理
分辨《灰烬重生》和《寻狗启事》与网络电影的不同，关键看两片开始之前的放映许可证，即“龙标” 。再仔细分辨，便会发现两片取得放映许可证的时间分别为2017年和2018年——文艺片的生存艰难可见一斑：一部电影在拿到“龙标”两三年后依然没有找到在院线放映的合适“机会”——当然，有“龙标”就可以随时上映，但影院会不会给排片却是另一回事 。
如今跟随《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》等商业片的步伐“院转网”，文艺片找到了一条“曲线救国”之路 。只是，即便逃过了院线经理排片那一关，文艺片仍然要面对受众欣赏习惯甚至影片本身质量的考验——“强捧”之下其实难副的《灰烬重生》和质量较好却缺乏“出头”机会的《寻狗启事》都是例证 。
怎样的文艺片适合在线上“重生”？诸如《灰烬重生》这样的犯罪悬疑题材本应该拥有不小的机会 。因为悬疑一向是网络电影几大热门标签之一，爱奇艺“迷雾剧场”近日佳作《隐秘的角落》的火爆，也印证了此类题材在线上的受欢迎程度 。只是，《灰烬重生》并不如豆瓣评分8.9分的《隐秘的角落》那般令观众满意 。
另一个可效仿的模式是更早些时候上线流媒体的《春潮》——该片既有郝蕾、金燕玲这样的实力派明星撑场，又通过北京电影节的线上放映先行“圈粉”，再加上影片上线后引导了一波女性话题的讨论，最终成就了一次文艺片“院转网”的胜利 。其中，因为影片本身质量和片方适当引导所带来的话题热潮是《春潮》的成功关键，如“你与母亲的关系决定你和世界的关系”“哪里有什么平静，爱恨交织才是生活”“为什么最爱你的人,伤你却是最深”“单亲母亲的倔强，谈单亲家庭如何让爱归位”等自媒体相关文章的标题，便充分证明了原为小众文艺片的《春潮》成功“出圈”，进入大众话题的领域 。跟《灰烬重生》和《寻狗启事》在优酷平台“VIP可看”的模式不同，《春潮》在爱奇艺走的是更大胆的“付费点播”模式，虽票房数据未公开，但该片在豆瓣上超过3.8万人评出7.2分的热度，或许是这部去年6月就已亮相上海国际电影节、但之后始终未曾有机会全面公映的文艺片之前所不敢想的 。
【重生复兴文艺片 就靠“院转网”？No！】（责任编辑 ：欧云海）


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