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栈外|谷歌的“硬”伤：为何谷歌硬件产品干不过苹果、三星？

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栈外|谷歌的“硬”伤：为何谷歌硬件产品干不过苹果、三星？
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原文来自Medium ， 作者SimonN.
如果这个世界没有Google ， 个人生活和企业做生意可能是另一番景象 。 Google的互联网服务和软件技术全球领先 ， 但它的设备和硬件总是不尽人意 ， 市场份额有限 。
为什么一家市值接近万亿美元的公司仍无法在硬件上与Samsung和Apple抗衡呢？
想想有多少品牌使用Android系统 ， Google在移动领域的影响力又有多大 。 Google的智能手机Pixel搭配最新的Android原生系统 。 除此之外 ， Nexus（NexusOne和NexusQ）、Chrome（Chromebook和Chromecast）、Nest（NestHome、NestHub和NestWi-Fi）以及Google设备（GoogleHome和GoogleGlass）都是Google的硬件亲儿子 。 你曾经使用过哪些？很可能一款都没有 。
几乎以上所有的产品都未能在全球市场证明自己 。 部分分析师认为 ， Google的产品只是获取数据的配角 ， 最终都是服务于线上广告 。 从本质上讲 ， Google不是一家技术公司 ， 而是一家体量庞大的广告公司 。 2020年第一季度 ， 其广告收入超过330亿美元 ， 所谓的其他产业收入达到45亿美元 ， 其中就包括硬件设备和云技术 。
营销费用还是Google收入来源的大头 。 仅在美国 ， 各类企业在2019年总计花费近2,410亿美元通过Google宣传产品和服务 。 Google一直希望自己的硬件能更进一步 ， 但是它与领头羊差得还不是一点点 。 Apple硬件设备收入高达791.1亿美元 ， Samsung也有269亿美元 。 为什么Google的硬件产品总是雷声大雨点小 ， 但它还是乐此不疲地屡败屡战呢？
摩托罗拉Droid
许多分析师认为 ， 这款手机的初衷是吸引对AndroidOS的关注 。 Droid并不是第一款Android智能手机 ， 但Android智能手机确实是第一次卖得这么好 。 然后Nexus手机又把前辈辛苦打下来的江山埋进了土里 。 NexusOne在74天内售出了13.5万部 ， 而仅在2009年6月的第一周 ， 就有超过100万部iPhone3GS售出 。 可悲的是 ， Nexus不是Google家唯一的“阿斗” 。
收购摩托罗拉移动
【栈外|谷歌的“硬”伤：为何谷歌硬件产品干不过苹果、三星？】自2011年以来 ， Google就开始大张旗鼓投资消费电子产品 。 2012年5月 ， Google以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动 ， 一举打破并购规模的记录 。 Google获得了摩托罗拉数千项专利 ， 拥有和Microsoft、Apple叫板的实力 。 但是Google做了什么呢？
CEO拉里·佩奇决定放弃移动业务 ， 以29亿美元的价格把它卖给了联想 。 事后证明这不完全是一记昏招 。 Google出售了多余的硬件业务 ， 却留下了核心的专利技术 。
与HTC合作
2017年 ， Google宣布与HTC建立长期合作伙伴关系 ， 投入超过10亿美元 ， 后者开发了多型号的Nexus智能手机 ， 并参与了Pixel智能手机的研发 。 当时Google收编了HTC的2,000名员工 。 大多数员工已经具有生产Pixel智能手机的经验 。 然而这并没有什么用 ， Pixel的差评总是比赞美多 。 2019年 ， Pixel仅占美国2％的市场份额 ， 还不如摩托罗拉和LG 。
Google眼镜
GoogleGlass最初由GoogleXLab开发 。 交互通过语音命令和手势完成 ， 最终实现三大技术的整合：增强现实 ， 移动通信和互联网 。 在2012年的Google开发者大会上这款产品出尽了风头 ， 跳伞队用它拍摄了飞行过程 ， 令人印象深刻 。
可是等光芒褪去 ， 这款眼镜只剩一身黑点：电池续航不行、小毛小病太多 。 还有隐私问题 ， 许多公共场所（包括酒吧 ， 电影院等等）都不允许佩戴 。
GoogleHome
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2016年 ， Google决定卷土重来 ， 这一次他们的作品是GoogleHome ， 一款具有语音控制功能的智能音箱 ， 于2016年5月18日正式推出 。 没错 ， 它对标的是AmazonEcho和AppleHomePod 。 虽然销量不俗 ， 但从来没有赢过Amazon 。


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