水若寒 MOTA品牌总监蒲飞言：打造品牌娱乐和年轻化属性
“广告行业的趋势 ， 虽然说很多从业者觉得越来越不好做 ， 但其实整个广告投放量是没有减少的 。 只是广告投放的渠道或者形式发生变化 ， 随着消费人群的细分 ， 越来越分散 。 ”在谈到快消品行业的广告现状时 ， mota国际控股有限公司品牌总监蒲飞言对ISE表示 。
比如说原来传统的电视广告 ， 可能有部分流失到视频网站、直播平台 。 比方原来纸媒或者是杂志上的一些客户 ， 可能转为投放新闻客户端、自媒体等 。 但总量其实不会下降 ， 而且从中长期来讲 ， 这个趋势不会改变 。
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与此对应 ， mota的投放策略也做出调整 ， 目前主要集中在两个领域 ， 一方面是紧扣mota“DRINKOFF、SOAKINMOTA”的Slogan ， 做娱乐营销 ， 另外一方面紧密结合mota消费群体的特征和需求点进行投放 。 Moata的主要消费群体集中在18—35岁 ， 这是mota看重的一个服务人群 ， “他们在现在这个阶段 ， 喜欢看什么样的东西 ， 对什么样的东西感兴趣 ， 都是mota考虑的 ， 研究这些东西做出有针对性营销活动 ， 以及进行广告投放” 。
刘涛认为 ， 对于一个从事品牌宣传、市场营销的人员来说 ， 现阶段困惑的地方在于 ， 消费者喜好、消费热点转化越来越快 ， 日常接收到的信息越来越碎片化、而广告主可供选择广告投放的形式越来越多样化 ， 如果选择单一投放广告形式 ， 效果也会也越来越差 ， “这样的市场情况下 ， 怎么样去触达到 ， 并且以什么样的形式去触达到比较多的消费者?同时让消费者对你的品牌产生印象 ， 占领消费者的心智 ， 从而产生购买行为 ， 就成为广告主进行广告投放的一个重要考量 ， 应该说这个问题也会是从业人员长期都需要考虑 ， 而且不会有终极解决方案的一个问题 。 ”
【水若寒 MOTA品牌总监蒲飞言：打造品牌娱乐和年轻化属性】Mota高度关注广告行业发展的最新趋势 ， 特别是新趋势的发展、新技术的应用 ， 事实上 ， 现在mota已经在部分终端尝试运用VR等新技术 ， “随着现在新的技术不断完善、易用、成熟 ， 还会有更多的新技术能够落地 ， 应用到门店里、营销活动中 ， 希望通过更多的新奇好玩的新技术 ， 让大家感觉到mota这个品牌的年轻、时尚、有趣 ， 更懂年轻人的特点 。 ”蒲飞言表示 。
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