品牌：2020，新消费投资嬗变( 四 )
可喜的是 ， 在这条赛道中 ， 一些"新变量"的出现 ， 给后来者带来快速逆袭和发展机会 。 但同时 ， 资本更倾向于押注"确定性" ， 加剧了行业马太效应的显现 。
疫情之外 ， 新消费品牌还面临更多不可控的"麻烦"：传统企业的觉醒、国外大牌的反击、新渠道的崛起等 ， 不断锤炼着创业者的耐力 。 尤其新渠道红利的崛起 ， 各品牌的流量不再是"阳光普照" ， 腰部弯道超车的窗口期正在关闭 。
【品牌：2020，新消费投资嬗变】2020年 ， 一个渠道就能"捧红"一个品牌的时期已经过去 ， 新消费创业进入一个多驱动力共同作用的时代 。 面对更多不确定性 ， 品牌需要以"长线发展思维" ， 建立产品、品牌、渠道、供应链的整体闭环效率 ， 才是品牌"长红"的决定性因素 。
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