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汽车天涯|「欧拉文化」的精神内核立体起来了欧拉白猫的“破圈思维”欧拉白猫的“立”总结，为什么说欧拉白猫的出现

_本文原题为：为什么说欧拉白猫的出现 ， 「欧拉文化」的精神内核立体起来了
日前 ， 欧拉第三款车型正式命名为欧拉白猫 。
汽车天涯|「欧拉文化」的精神内核立体起来了欧拉白猫的“破圈思维”欧拉白猫的“立”总结，为什么说欧拉白猫的出现
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名字一出 ， 立即在各大社交媒体平台上成为网友热议的焦点 ， 那么 ， 欧拉为什么会给自己旗下新车取这么有趣的一个名字呢？
欧拉白猫的“破圈思维”在欧拉白猫之前 ， 欧拉品牌已经推出了欧拉R1和欧拉IQ ， 分别定位微型电动车和紧凑型SUV 。
其实从这两款车的命名上 ， 我们就能看出一些「欧拉文化」 。
受数字化的互联网思维影响 ， 如今全世界对电动汽车的主流命名思路是英文或英文+数字的形式 ， 并且最好形成序列 ， 比如宝马i3/i8、蔚来ES8/ES6、比亚迪e1/e2/e3、宝骏E200/E100、别克Velite5/6等 ， 都是这个路子 。 特斯拉Model“S3(E)XY”系列 ， 也没绕开这个大方向 。
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图注：特斯拉原本希望组建“SEXY（性感）”系列车型 ， 但ModelE被福特抢先注册了 ， 所以用形似的“3”来替代了“E” 。
而欧拉一开始就决定不走寻常路 ， 「欧拉文化」的精神内核就是
ORA（欧拉）=Open（开放）+Reliable（可靠）+Alternative（非传统） 。
所以旗下新车欧拉R1和欧拉IQ的命名方式也与众不同 ， 这种破圈思维正说明了欧拉的开放和非传统 。 而“白猫”更是直接跳过了命名方式 ， 破圈思维更大胆 。
当然 ， 消费者不会因为名字好听好记有个性就毫不犹豫买回家 ， 欧拉白猫破圈思维的内核驱动力是什么 ， 能给我们带来什么 ， 很有必要看清楚 。
天涯君认为 ， 是文化自信和产品力自信 。
欧拉的品牌文化中 ， 「惊喜感」被放在了很高的位置 。 仔细看欧拉的车标 ， 会发现车标内部黑色部分是由一个感叹号衍生而来的图形 ， 就是代表「惊喜感」 。
我们知道为了图吉利 ， 汽车名字中经常出现“轩、逸、朗、岳、拓”等字眼 ， 如今大众已经审美疲劳 。 欧拉白猫用动物的方式命名 ， 十分新颖 ， 就好比燃油车里面的道奇蝰蛇、福特野马、大众甲壳虫 ， 既有记忆点 ， 又很潮很国际范 。
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图注：欧拉白猫采用了圆润的风格 ， 特别要说 ， 它的前进气格栅采用了一体式设计 ， 这在当下是很少见到 ， 不只是名字新颖 ， 设计层面的新颖度也起来了 。
我们说产品力自信 ， 销量是直接催化剂 。
欧拉品牌自建立起 ， 迅速收获了一票粉丝以及出色的销量成绩 ， 作为长城旗下最年轻的品牌 ， 2019年累计销量就高达38865辆 ， 同比增幅超过1000% 。 换个层面说 ， 现如今纯电动车型问题频发 ， 一款有销量保证的车型 ， 会给消费者带来安全感 ， 所以这件事情是相辅相成的 。
总之这一切看似很惊爆 ， 不走寻常路 ， 但其实从这个品牌的建立之初 ， 就已经埋下了“因” 。
欧拉白猫的“立”为什么选择“白猫”这个词 ， 官方解释的原因中提及了「猫文化」 。
据权威统计 ， 中国养猫人数高达7856万人 ， 世界排行第二 。 「猫文化」被认为是一种治愈系文化 ， 更是一种积极温暖的生活方式 。 猫 ， 独立自由有灵性 ， 为忙碌的年轻人带来情感慰藉 ， 甚至作为灵感缪斯 ， 成为年轻人生活的“最佳伴侣” 。
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一款车从形态上与“猫”高度契合是比较难的 ， 就像是三菱帕杰罗被称为山猫一样 ， 欧拉白猫更多是从文化契合度层面出发 。 但像圆润的身躯、猫掌轮毂设计 ， 还是能看到“猫”的影子 。


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