主播带货量透明化！抖音内测“带货榜” 实时显示小店商品销量( 二 )
“‘小时榜’原本只是娱乐秀场主播竞争的赛道 ， ‘带货榜’加入后 ， 抖音把电商直播和秀场直播放在了同等重要的位置 ， 整个抖音直播生态也增加了不少'卖货'的氛围 。 ”有行业玩家告诉亿邦动力 。
抖音直播对电商的重视还体现在“直播广场”板块 ， 原本“直播广场”也是秀场主播的天下 ， 而目前来看 ， “直播广场”的主播账号也开始以标签化的形式呈现 ， 出现了“卖货”、“PK”、“红包”等引流标签 。
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左图：抖音小店达人榜 右图：抖音直播广场
在他看来 ， 抖音的“小时榜”和“带货榜”分别对应整个“带货销量”和“礼物销量” ， 实际上形成了一种“双赛道赛马”的机制 ， 并且抖音电商直播的比重会越来越大 。
有直播电商行业人士指出 ， 抖音内测的“带货榜”类似于今年淘宝618直播排位赛新推出的“小时榜” 。 他推测 ， “带货榜”排名靠前的商家或主播 ， 也可能像“小时榜”TOP商家或主播一样 ， 有机会获得平台官方公域流量支持 。
上述人士认为 ， 抖音“带货榜”的机制对于平台来说是实现流量集中、高转化的有效路径 ， 相对来说 ， 这种方式对于头部主播有明显的引流效果 ， 全网一个赛道 ， 对单位时间内活动力度较大的直播间是有利的 ， 不过对于新主播和内容比较匮乏的直播间不怎么友好 ， 机会也会越来越少 ， 因此抖音也有可能会继续做赛道的细分 。
不过 ， 对于仅依靠销量进行排名的方式 ， 也有人提出了质疑：如果仅按销量排行 ， 其实也有可能出现bug ， 现在来抖音刷量的实在太多了 ， 有的一个工作室几百台手机 ， 以废号为代价刷量 ， 因此还需要看平台的具体导向和管理政策 。
据了解 ， 6月上旬 ， 字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。 这一变化 ， 意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务 ， 而抖音正是落实这一战略业务核心平台 。
“今年明显感觉抖音在直播电商方向投入力度加大 ， 商家入驻抖音小店、开通直播的门槛都降低不少 ， 一系列举措的目的都在于引入更多商家和主播资源 ， 活跃抖音直播带货的氛围 。 ”有行业人士指出 ， 由于“带货榜”仅统计抖音小店中商品的直播销量 ， 因此此举实际上也是引导商家和带货主播重视抖音小店 ， 加速完善抖音自有电商生态 ， 构建商业闭环 。
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