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玩偶当年轻人去盲盒店的时候，他们在想什么( 二 )


鲁肃肃只去线下的实体店 ， 没有在线上购买过 ， 他认为盲盒这种东西买完就拆比较有实感 。“我喜欢走着走着遇到门店 ， 突然冒出来‘啊 ， 我想买’的感觉 ， 可以立刻把想法变成现实 ， 也会有某种不期而遇的快乐” 。
上海师范大学影视传媒学院出版传媒系副系主任王月琴说 ， 盲盒热本质上是一种“惊喜经济” 。“‘惊喜经济’会创造出意想不到的精神价值与物质价值 ， 是产生心理愉悦机能的便捷手段 ， 它可以让用户在简单的购物中感受到不平凡的刺激和震惊 ， 通过不高的经济代价获得较多的喜悦 ， 且能通过圈子在交流分享中完成社交、得到共识和身份认同” 。
王月琴觉得 ， 尽管消费者购买盲盒的初衷各有差别 ， 但开启盲盒过程中的不确定性带来的好奇感和刺激感却是相同的 。“这在传播学中可以用使用与满足理论解释这一现象 。使用与满足理论把受众看作有特定需求的个人 ， 把他们的媒介接触看作基于特定的需求动机来使用媒介 ， 从而使这些需求得到满足的过程 。盲盒可以满足消费者的好奇和刺激心理 ， 人们对盒内的未知形象产生窥探欲、好奇感 ， 因此对其一探究竟、满足自己的好奇心是受众得到满足的一个表现” 。
盲盒设计的IP属性 ， 可激发IP粉丝的持续消费热情
王月琴认为 ， 商家在购物商场、电影院、游乐园等地方设立盲盒商店和盲盒机 ， 构成线下场景 。这样充分利用消费者的碎片化时间来消费 ， 人们在等待的空当顺便买一个盲盒 ， 一方面消磨等待的时间 ， 另一方面因此获得惊喜感 。
“同时 ， 利用午休短暂时间与兴趣相投的同事好友 ， 一起买个盲盒 ， 即可释放工作压力又可愉悦地完成线下社交 ， 增进感情 。”王月琴说 。
某高校法学院研二学生程松 ， “入坑”盲盒的原因是：“当你忙中偷闲拆开盒子 ， 摸到设计精美质感很好的玩偶 ， 会觉得现实压力一下都被吃掉了 。玩偶承载着童年的回忆 ， 它们的存在就是为了传递快乐 。”
拆完盲盒 ， 玩偶的玩法也被拓展了 。程松平时会拍一些盲盒开箱视频自娱自乐 ， 也会带着小玩偶去海边、游乐园旅行 ， 给它们拍照 。
“我每次搬家 ， 别的可以扔 ， 盲盒不行 。”段围棋说 ， 她每周会挑几个盲盒玩偶 ， 放置在桌子一角 ， 打上台灯后很温馨 ， 就像家人一样 。“每周都会换 ， 因为我不想把家里搞得都是他们 ， 有几个摆出来 ， 且不多 ， 是最好看的、最值得被摆出来的孩子们 。”段围棋喜欢盲盒带来的陪伴感 。
她有一个朋友 ， 还会纯手工制作“盲盒之家” ， 比如一片片剪出桃花瓣 ， 粘在一起作为布景 。前一阵子《清平乐》热播 ， 某品牌联名“清平乐”推出的系列盲盒颇受好评 。段围棋的朋友就买来材料 ， 让《清平乐》每对情侣档“CP”玩偶住在一个精心布置场景的“房子”里 。
“从文化角度来理解 ， 盲盒热本质上也是一种圈子文化 ， 是二次元文化中IP选择和营销的结果 。”据王月琴观察 ， 盲盒产业链的上游主要围绕IP打造 ， 另外具有IP加持的盲盒受欢迎程度更高 。盲盒设计的IP属性 ， 可激发IP粉丝的持续消费热情 。
“泡泡玛特”店员小恬说 ， 此前刚推出“迪士尼公主系列盲盒”时 ， 他们私下担心过销量 。“发售之前我们看图都说顾客一定不会买 ， 结果上货一次断货一次 ， 其中人鱼公主和白雪公主都特别受欢迎” 。


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