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电商促稳提质 助力企业参与国际市场（经济新方位·中小企业闯关记（11））( 二 )


日前，为期10天的第127届广交会落下帷幕 。首次完全以网络形式举办的广交会，成为培育外贸新模式新业态的生动实践 。有的外贸企业搭起直播间和虚拟演播厅，背景图案和视频可随时按需“一键切换” 。在虚拟展厅中，除了能欣赏制成品，还能点击产品查看工艺流程视频 。
中国人民大学经济学院教授王孝松表示，中小企业应走在数字经济前沿，充分利用信息技术扩展对外贸易 。然而，参与数字经济、利用线上资源开展贸易的中小企业比重很低，原因在于企业在运行成本和管理方面存在困难，掌握和应用数字技术方面较为滞后 。建议政府部门提供数字技术支持，不仅包括完善融资渠道、提高数字质量等工作，还包括改善营商环境、鼓励研发和创新等深层次举措 。
●用足用好当前政策大礼包，继续提升服务效能
“疫情影响下，一些中小企业反映：原有生产贸易结构难以为继，现在更需要新市场、新订单、新生产方式，特别是制造出产品之后的品牌塑造与培育 。”王孝松说 。
对此，《关于支持出口产品转内销的实施意见》近日印发，在鼓励企业拓展国际市场的同时，支持适销对路的出口产品开拓国内市场，通过个性化定制、柔性化生产，创建自有品牌 。
创品牌、促转型、谋升级，外贸企业在行动 。
福建惠安家具外贸龙头企业家世比，以前50%是外贸订单，如今绝大多数订单都已取消 。
“外贸活动无法正常开展的情况下，大量无形成本不断增加 。制造型企业要形成自己的品牌，通过消费者导向的数字化生产模式开展柔性生产 。”公司创始人赖水清说，2月开始，家世比全面升级研发、品牌、销售团队；专业人士在内部开展直播培训，重点运营拼多多平台；通过平台反馈销售数据，及时调整商品款式，选择新品研发和投产方向，降低研发投入的不确定性 。目前，家世比拼多多旗舰店已出现10万+爆款商品，生产成本与研发成本不断降低 。
稳外贸，下一步政策还将如何继续发力？
高凌云认为，首先，加大打财税、金融、社保、就业等政策组合拳力度，让更多真金白银落进中小外贸企业口袋 。其次，通过政策引导和财政扶持，支持企业转型升级，引导企业把技改资金投向新技术、新设备、新材料等领域 。同时，鼓励各地因地制宜，重视企业家精神，培育各种各样的创新性外贸方式 。
“政府和贸促会、商会等机构在信息掌握、政策解读、对外联系等方面具有优势，要切实履行好服务职能 。”王孝松建议，有关机构组织高水平线上展会，特别要完善项目筛选评价体系，提高入选展会论坛项目的质量 。利用信息优势，加强对市场分析、供需对接、贸易单证、法律咨询等服务信息的提供，丰富支持服务内容 。优化线上展会的视觉呈现模式，方便企业获取有效信息，提高服务效果 。
“保生存、助纾困的政策取向要坚持 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，一方面，继续深化改革、扩大开放，通过释放更多政策红利，降低中小企业制度性成本 。另一方面，在增加中小企业流动性方面持续发力，加大信贷支持，积极探索供应链融资，助力其走出经营困境 。
《 人民日报 》（ 2020年07月07日 02 版）


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