疫情文艺院团尝试“云上”演出，一场直播流量可达上千万，但转化率低成难题
云综艺、云剧场、云上音乐会……疫情期间，演出行业纷纷将阵地转移到云上，在无奈中被迫开辟新大陆 。经过近半年的捶打锻炼，经验积累，他们在云上空间收获了什么？云上是否也有一片沃土？
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京演“520奇妙夜”
院团：千万流量不是梦
北京演艺集团首届线上演出季于5月5日拉开帷幕，6月25日落幕 。近两个月的时间里，来自京演集团旗下九大院团的艺术家与团队呈现了6场异彩纷呈的线上演出活动 。
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据各大直播平台数据统计，6场演出总观看人数为4596万，总点赞量为1014万 。其中观看人数最多的是5月20日的“京演奇妙夜”，因为面向年轻观众，而且有阿云嘎这样的偶像演员参与，单场演出总观看人次就有1000多万，除了快手平台贡献较大，北京日报客户端观看人数也突破百万人次 。不仅仅是年轻偶像受欢迎，这期间北京民乐团和集团旗下一些戏曲院团的直播也有数百万人次观看 。
这些数据也许逊色于当红带货主播的流量，但对于相对小众的舞台艺术已经是超越想象力的数字了 。经过这一系列直播推进，京演集团积累了丰富的经验，对云上演出也有了更多更深的认识 。
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京演集团总经理助理董宁表示，经过两个月的摸索，他们明确了舞台演出直播的功能性，一部分是完整的线上演出，一部分则应该是导赏，将精彩的内容和舞台艺术的魅力分享给线上观众，并吸引他们最终走进线下空间 。“直播面对更大的人群，在戏曲演出也会有非戏迷进入，但一些传统戏曲在直播中无法形成完善的观看体验，比如没有字幕，非戏迷观众会听不懂 。另一方面，不了解戏曲的观众在直播中也很难马上体会到剧种的魅力，如果有有意思的导赏，就会引发他们的兴趣 。”
直播时代的到来，对年轻人来说也许是如鱼得水，但对许多传统艺术形式的表演艺术家来说，如何切换到云上的状态则是职业生涯新的挑战 。“这要求演员更综合更全面，许多舞台艺术名家在直播时代变得更有名，就是因为他们适应现代的传播，艺术家不能光觉得自己好，还得有能力把这种好传递给观众 。因此，在当下学会如何改变和观众交流的方式很重要，我们的艺术家需要更多锻炼”，董宁说 。在她看来，院团对线上呈现形式和观众心理都需要有更多研究，才能将舞台艺术的深厚底蕴以符合当下审美的方式推出，“我们对线上的开拓不仅仅是因为疫情，而是要占领这一块阵地，将来线上线下的真实互动一定是有价值的 。”
平台：从被拒绝到主动合作
疫情期间，作为侧重于传播传统艺术的网上平台东方大剧院也为更多人所熟知，“云上剧院每天陪你看大戏”的响亮口号也传播开来，在这里人们看到了各色地方戏，也看到了云上首演的京剧《许云峰》 。
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京剧《许云峰》剧照 苏岩摄
东方大剧院总经理周洁表示，平台一直在推广传统戏剧的直播、点播，疫情期间因为现场演出中断，平台也少了许多直播资源 。但是从另一个角度，坏事也促成了一些好事，“这次疫情对戏曲院团是一次互联网普及过程，院团对线上的关注度超过以往任何时候 。他们不光会关注我们平台，也会自己去开拓很多渠道 。”周洁说，作为一个刚刚成立三年的平台，以前去接触戏曲院团，会感觉到很多人都对网上传播这种形式有些排斥和怀疑，有人认为线上直播会影响线下演出的销售，有的人则会直接拒绝，表示自己只做线下 。但是，疫情期间当他们推出“云上剧院”时，有些戏曲院团会主动联系他们，要求合作 。
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