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深挖流量优势，全链路生态转化，微信广告驱动网服行业新增长

深挖流量优势，全链路生态转化，微信广告驱动网服行业新增长
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移动互联网人口红利触顶 ， 网服行业竞争白热化 ， 简单粗暴的买量玩法难以为继 ， 市场面临巨大增长困境 。 用户群体不断细分 ， 让网服行业的内部赛道日益多元化 ， 单一的增长模型无法应对行业精细化的发展需求 。

一方面 ， 流量一定是网服行业增长的源动力 。 网服行业需要稳定持续的流量新血 ， 而作为国民级应用的微信 ， 为打造增量市场提供了诸多可能 。 数据显示 ， 微信及WeChat合并月活用户数达12.03亿 ， 小程序日活用户数已超4亿；朋友圈、小程序、公众号等多元场景不断创造营销新玩法 ， 成为广告主开展营销的重要阵地 。

另一方面 ， 网服行业还需要基于长线运营思维 ， 发掘存量价值 ， 找到增长的第二条腿 。 跳出单纯的流量买卖 ， 有意识的打造品牌 。 在如今的腾讯生态中 ， 拥有巨大社交流量的微信起到了关键的连接作用 ， 依托于视频、新闻、音乐等生态的组合跨界 ， 微信广告同样是网服广告主建设品牌的起点 。

在微信广告生态的助力下 ， 阅读行业、直播视频行业、婚恋交友行业广告主大展身手 ， 展示了新时代网服行业的增长秘笈 。

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阅读行业：兴趣导向驱动增长 ， 投放效率与效果双提升

免费阅读模式的崛起 ， 满足了付费阅读所不能覆盖的用户群体 ， 在线免费阅读行业呈现出强劲的上升趋势 ， 广告主亟需获取大量优质客户 。 然而行业之初 ， 大多数免费阅读类APP在投放广告时 ， 往往以利益点驱动用户 ， 忽略了目标人群的实际需求 ， 这无疑降低了投放效率和效果 。

艾瑞咨询《2019年中国在线阅读行业营销报告》显示 ， 56%的消费者希望在阅读APP的广告中看到感兴趣的内容 ， 47%的消费者对于“可免费试看”有着较高诉求 。 在洞察到这一机会点后 ， 某阅读APP贴合用户诉求 ， 在微信生态内 ， 以用户感兴趣的书目章节作为广告素材进行投放 ， 通过书籍原文内容吸引用户 ， 最终广告消耗增长4.3倍 ， 广告点击/转化提升1.2倍
。

在此次合作中 ， 微信广告为该阅读行业广告主提供的流量、技术和场景支持功不可没 。
微信生态覆盖海量用户和多元化场景 ， 满足广告主拓宽流量疆域、提升拉新量级的增长诉求 ， 对于处在快速增长期的阅读类广告主来说至关重要 。 基于DPA技术等数字化投放手段 ， 广告主有机会通过对投放后端的优化 ， 实现精准触达 。 相关数据显示 ， 使用DPA进行投放可使点击率增长10%以上 。

微信生态中 ， 还承载了朋友圈、公众号、小程序等多个场景 ， 朋友圈广告不仅拥有庞大的优质流量 ， 并可提供多样的广告展示形式 ， 可以完美契合广告主个性化的创意表达 ， 支持全类目推广目标；公众号广告则是优质的内容营销场景 ， 能够实现广告推荐、内容定制两种合作模式 ， 助力品牌主与公众号粉丝群体实现深度沟通；小程序则是典型的垂直场景应用 ， 助力广告主实现多场景用户连接 ， 衣食住行全覆盖 。

而腾讯广告新投放端升级 ， 让广告主能够更便捷、高效地获取流量 。

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