文汇报|像策展一样挑选店铺，商场+艺术会驶向何方
：原题为_文汇报|像策展一样挑选店铺，商场+艺术会驶向何方。
文章图片
文章图片
文章图片
徐震的装置作品《恐龙》 。
商场+艺术的玩法在迭代升级！最近登陆潮流新地标TX淮海的iag艺术院线首个项目《野蛮院线》当代艺术群展 ， 让人们惊讶地发现 ， 艺术可以深度沉浸在商业空间的每一个角落 ， 甚至于 ， 艺术可以成为购物中心的主导 。
徜徉在这样的TX淮海 ， 邂逅糖水铺、美甲店、超市……其实很难分辨哪些是艺术作品 ， 哪些是商铺 ， 又或者 ， 艺术、时尚、零售等元素都已趋于合流 。 ART021联合创始人兼iag艺术院线创始人周大为用“策展型零售”来定义这种艺术联姻商业的新模式 ， 希望由此激发零售行业的更多可能 ， 也为年轻力量找到一种生活方式 。 这或将令商场+艺术驶向令人期待的未来 。
试水“策展型零售” ， 每层楼都以不同主题形成一个“展览板块”
这些天 ， TX淮海门前的巨型“娃娃雪糕”与硕大“恐龙标本”刷屏网络 ， 瞬间将人们的记忆带回童年 。 它们一件是艺术家陆平原的雕塑作品《星期六—花脸雪糕6.6》 ， 放大日常生活中的消费品 ， 另一件则是艺术家徐震的装置作品《恐龙》 ， 将一只由雕塑手法制作的“恐龙”一分为二 ， 分别装进大大的透明玻璃柜里 。 大众或许参不透这些作品背后的深意 ， 却很难拒绝这样的艺术 ， 与日常生活如此贴近的艺术 。
在《野蛮院线》中 ， 共有22位中外艺术家试水“去商场化”的零售空间 ， 将大型装置、实时互动项目等艺术项目分散融入TX淮海B1至4层的公共区域群展、户外广场及Cc美术馆 ， 任观众构筑自己的艺术现场 ， 冲出原有的艺术空间和环境 ， 体验一种全新的艺术方式 。 展览名称中的“野蛮” ， 指的是重新定义艺术的无畏姿态 。
通往B1层的扶梯 ， 将人们送往“徐震超市” 。 这家超市以艺术家名字命名 ， 货架上摆满的可乐、啤酒、薯片、巧克力等等 ， 都是人们日常所需的商品；其空间大小、视觉标识、装潢布局、营业时间、商品价格等 ， 都与人们熟悉的连锁便利店并无二致 。 不过 ， 真正踏入这家超市拿起货架上的商品时 ， 人们未免要大吃一惊——每件商品虽然包装完好 ， 里面却空空如也 。 当然 ， 你也可以选择为这些空商品盒买单 ， 进而获得一张购物小票和一个塑料购物袋 ， 整个购物过程就像购物袋上的广告语“填补空虚每一天” 。 原来 ， 这家超市竟是一件艺术项目 ， 刻意形成商品的表里差异 ， 据称是为了唤醒人们对艺术形式与生活本质的思考 。
【文汇报|像策展一样挑选店铺，商场+艺术会驶向何方】漫步三楼 ， 艺术家叶甫纳的《指甲计划》是让人难以错过的存在 。 它的外观与普通美甲店没有本质上的区别 ， 而你我的指甲就是艺术创作的媒介 。 叶甫纳邀请艺术家在指甲这个特殊狭窄的空间提出“展出方案” ， 打破“日常展示”和“艺术展览”的界限 。
有意思的是 ， TX淮海引入的商铺大多颇具“艺术范” ， 例如 ， 第一家将面包与酒吧相结合的跨界概念店CARINO ， 艺术与时尚兼备的超级出版局VISIONAIRE PRESENTS AT STARK ， 周杰伦MV里出现的奶茶店麦吉machi machi ， 等等 。 它们似乎在定义着一种时尚新潮流 ， 也与展出于此的生活化的艺术作品形成呼应 。 这种与众不同 ， 得说到这家商场的顶层设计思路——“策展型零售” ， 先有一种类似策展般的整体思路 ， 再有针对性地引入商铺 ， 每层楼都以不同主题形成一个“展览板块” 。
商场与艺术联姻 ， 关键在于形成文化吸引流量、流量反哺文化的良性循环
推荐阅读
- 为准早晚称体重不一样，以哪个为准呢？
- 拥有的都珍惜|还向战区难民伸出援手，缅甸首富的基金会就是不一样！除了抗疫
- 12306|像坐地铁一样坐火车 12306推出铁路e卡通
- 体育快进|快进街拍：黑色连衣裙，剩女的倔强，彰显不一样的风格
- 彬彬这厢有礼了 ChinaJoy篇二：看到的一些不一样的硬件
- 「天使彦」你所渴望的爱情和我一样吗？
- 青年打底裤的每一款都能给你带来不一样的风格
- 华为|华为正式成立数通自动驾驶网络联合实验室：像改变汽车一样改变网络
- 刘芯小虞姬|喊出这么多鱼来，搞笑GIF：怎样才能像你一样
- 浊酒清尘 打底裤的每一款都能给你带来不一样的风格