江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

读教授 拿下两个品类销量冠军，中国高端厨电巨头：力压美的海尔两大对手

近年来 ， 国内家电行业整体低迷 ， 厨电行业也受到了一定的影响 。 老板电器作为厨电领域的领先品牌 ， 依然保持了稳定的增长 。 今年4月 ， 老板电器发布了业绩报告 ， 2019年公司营收实现77.61亿元 ， 同比增长4.52%；净利润15.90亿元 ， 同比增长7.89% 。
读教授 拿下两个品类销量冠军，中国高端厨电巨头：力压美的海尔两大对手
文章图片
根据奥维数据显示 ， 老板电器线下吸油烟机、燃气灶市场份额排名行业第一 ， 市场占有率分别为28.10%、25.60% ， 力压美的海尔两大巨头 。 消毒柜市场占有率22.70% ， 排名行业第二 。 老板电器能有今天的成绩 ， 离不开创始人任建华的用心经营 。
上世纪五十年代 ， 任建华出生于浙江余姚农村 ， 父母都是农民 ， 家里十分清贫 ， 从小就十分懂事 ， 经常帮家里干农活 。 由于一直勤奋能干 ， 后来他被大家推选为村长 。 在当上村长后 ， 看到村子里经济十分落后 ， 于是带领大家创办了“余杭县红星五金厂” ， 同时也担任厂长 。 虽然创办这个厂子的时候 ， 起步资金只有2000元 ， 五名工人 。 但大家却干劲十足 ， 什么行业赚钱就做什么 。
读教授 拿下两个品类销量冠军，中国高端厨电巨头：力压美的海尔两大对手
文章图片
很快 ， 红星五金厂在大家的努力一步步发展壮大 。 后来 ， 工厂又与一家研究所合作 ， 开发了中国第一代吸油烟机 。 然而 ， 红星吸油烟机根本没什么人关注 ， 产品也几乎卖不动 。 由于任建华在当时人送绰号“小老板” ， 于是他决定将品牌改为“老板”重新定位 ， 扭转了销量不佳的趋势 。
八十年代末 ， “老板”成为了首家在央视投放广告的厨电品牌 ， 产品也迅速在消费者心中留下烙印 。 到了九十年代中期 ， 老板吸油烟机连续三年成为销量冠军 ， 积累了一定的资金之后 ， 任建华又带领企业多元化经营 。 开始进军保健品、VCD、音响等行业 ， 但由于竞争激烈 ， 企业并没有在多元化的道路上走远 。 遭遇失败之后 ， 任建华决定还是继续专注于家用厨房电器研发 ， 使得旗下的吸油烟机销量连续多年排名行业第一 。
【读教授 拿下两个品类销量冠军，中国高端厨电巨头：力压美的海尔两大对手】
读教授 拿下两个品类销量冠军，中国高端厨电巨头：力压美的海尔两大对手
文章图片
近年来 ， 智能家电、智能工厂等智能制造技术正助力国内家电产业不断转型升级 ， 包括海尔、美的和格力等家电均开启了智能制造模式的探索 。 作为高端厨电的代表 ， 老板电器也没有落下 。 从2012年起 ， 老板电器就开始了大规模推进机器换人工程 ， 而且还推进了数字化工厂改造 ， 老板电器的智能制造也进入了新的发展阶段 ， 升级为智慧工厂 。
在三四线城市 ， 为了快速占据市场 ， 老板电器通过多元化布局 ， 加快渠道下沉速度 。 值得一提的是 ， 老板电器还与苏宁易购敲定了2018-2020三年销售规模120亿元的合作目标 ， 在实现技术驱动型公司升级的同时 ， 也保证其渠道优势 。
目前 ， 老板电器的吸油烟机、燃气灶在国内拥有较高的市场占有率 ， 在国际市场 ， 老板电器仍处于快速扩张阶段 。 任建华曾表示：“企业的第一要务 ， 不是片面地追求做大 ， 而是如何做健康、做强 。 ”也正是这样的经营理念 ， 才奠定老板电器在厨房电器的行业地位 。


    推荐阅读


    上一篇：陈盛：《小娘惹》：金城跟陈盛都娶了自己不爱的女人，为何结果迥然不同

    下一篇：空调@格力是如何一步步“输”给美的的？