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调整|都市丽人郑耀南：内衣行业近两年在大调整，将有强竞争力品牌凸现

“全球内衣行业集中在近年来做调整 ， 基本集中在2017-2019年” ， 在都市丽人华南媒体交流会上 ， 都市丽人董事长郑耀南就内衣行业作出如此分析 ， 其称头部内衣品牌这两年都在积极调整 ， 其还推测称“这一轮调整之后 ， 相信会有更好竞争力的内衣品牌能够凸现出来” 。
的确 ， 内衣企业近年来动作频繁 。 南都采访人员注意到 ， “变革”在近年来被知名内衣品牌维多利亚的秘密反复提及 ， 一改往日选用性感形象明星作为代言人的风格 ， 维多利亚的秘密在4月20日宣布了周冬雨成为其全新的大中华区品牌代言人 ， 值得一提的是 ， 在去年维密还“破天荒”地启用大码模特 。
汇洁股份在近年也在努力调整 ， 据悉其加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入并开拓购物中心、奥莱渠道 ， 淘汰其旗下各品牌部分质量不佳的直营终端 。
【调整|都市丽人郑耀南：内衣行业近两年在大调整，将有强竞争力品牌凸现】安莉芳控股也在调整其店内的多品牌产品组合 ， 研发及生产能针对细分化市场的产品并关闭或重置效益偏低的门店 。 同时其在进一步深化全渠道销售策略的优势 ， 利用新媒体在线上推行推广和宣传 。
正在寻求上市的爱慕股份公司也在努力探索新零售 ， 2月其上线“云客服”工具 ， 想要借助微信新零售体系进行分销 。 此外 ， 爱慕也在线上推出了系列新品 ， 并采用了全新品牌代言人辛芷蕾 。
都市丽人CEO萧家乐在交流会上介绍 ， 都市丽人也在大刀阔斧地变革中 ， 其介绍称都市丽人正在“二次创业” ， 计划重回“实用品牌”的定位,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高,产品开发也将更加注重消费者的舒适感和体验感 。

调整|都市丽人郑耀南：内衣行业近两年在大调整，将有强竞争力品牌凸现
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另为加快新零售布局和数字化转型 ， 都市丽人已提出将完善全渠道零售战略布局 ， 打造数据中台、业务集成解决方案及人货场的数字化运营产品 。 而为了降低库存风险 ， 都市里疼计划提高供应链快反能力 ， 以期缩短新品类生产周期 。
随着疫情的缓解 ， 都市丽人门店的投入也在推进当中 ， 据萧家乐透露 ， 今年5月至8月 ， 公司将开设或翻新约200间门店 。 也是为了更好应对疫情的影响 ， 其还透露 ， 在产品力方面 ， 都市丽人的产品线将缩减40% 。
但值得注意的是 ， 在内衣企业纷纷调整变革的背后 ， 是内衣企业们近年来业绩走低 。 南都采访人员注意到 ， 维多利亚的秘密英国公司在6月9日宣布破产；A股“内衣第一股”汇洁股份在2019扣非净利润同比下滑4.08%；在香港上市的安莉芬控股2019年净利润接近腰斩 。
正在寻求上市的爱慕股份近年来的净利润也呈下降趋势 ， 2017年至2019年 ， 爱慕股份扣非归母净利润分别为5.52亿元、4.49亿元、3.35亿元 ， 2018年和2019年归母净利润分别同比下降18.66%和25.45% 。
都市丽人也不例外 ， 2019年都市丽人下降19.9% ， 亏损13.89亿元 ， 另受打折促销清存货影响 ， 其毛利率由41.7%跌至22.6% 。
对于内衣行业业绩走低的现象 ， 都市丽人高管未过多置评 ， 仅称与多种因素有关 ， 但值得注意的是 ， 即便上市内衣企业业绩普遍走低 ， 都市丽人高管仍表示对中国内衣市场仍充满信心 。
“我们看到贴身衣物市场在中国有很大的空间” ，都市丽人CEO萧家乐分析称 ， 随着消费者对贴身衣物的需求的增长 ， 中国贴身衣物市场在不断扩张中 。
另外萧家乐表示 ， 虽然中国贴身衣物行业里品牌众多 ， 但极其分散 ， “对比一些发展很成熟的国家 ， 他们内衣行业头部前五的品牌市场占有率加起来就超过50% ， 但在中国 ， 内衣行业前五的龙头企业的市场占有率加起来远远没有达到超过50%” ， 据此 ， 萧家乐推测称 ， 都市丽人还有较大的发展空间 。


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