江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

新冠肺炎_社会|学前亲子消费热起来（消费视窗）

新冠肺炎_社会|学前亲子消费热起来（消费视窗）
文章图片

文章图片

在浙江诸暨市 ， 当地市场监管部门从价格监管、质量监管、消费者权益保障等方面着手 ， “护航”学前亲子消费 。图为在诸暨某商场的室内游乐场内 ，家长带着孩子畅玩游乐设施 。
郭 斌 周 璟摄影报道
核心阅读
随着越来越多的年轻父母追求科学育儿 ， 学前亲子消费市场“蛋糕”快速做大 ， 成为新的消费增长点 。
占家庭支出“大头”
学前亲子消费用户黏性高 ， 购物和消费群体不同 ， 科技感强
“自从有了孩子 ， 家庭开销就大了不少 。”家住北京市东城区的马欣有一个4岁的女儿 ， 每个月花的钱几乎占夫妻俩工资的一半 ， “除了基本的吃穿花销 ， 还得给她买绘本、玩具 ， 陪她看动画片、上早教班 。”
这些年 ， 学前亲子消费支出在家庭总支出中的占比持续增加 。天猫发布的报告显示 ， 95后新手父母在学前亲子消费上投入逐年升高 ， 近3年在天猫上人均消费年复合增长率高达61% 。
学前亲子消费市场的“蛋糕”在做大 ， 结构也在发生变化 。随着越来越多的年轻父母讲究科学育儿 ， 育儿投入的重心逐渐从吃、穿等日常生活领域转向教育、娱乐等领域 。天猫在报告中还提到 ， 家长投入教育消费的时间点越来越提前 ， 教育低龄化趋势明显 ， 早教类玩具书、益智类玩具销售高速增长 。学前亲子消费这一细分市场正迅速成为儿童教育类市场的新增长点 。
“学前亲子消费市场有以下几个特点：用户黏性高、购买群体和消费群体不同、科技感强 。”清华大学心理系博士蔡浏阳说 ， 现在的家庭更青睐跟随影视文学、游戏动漫等选择玩具等产品 ， 孩子在选择产品时有明确偏好和一定话语权 ， 例如孩子喜欢某个动画人物 ， 就会强烈要求家长购买相关产品 。而且孩子的喜好易受同龄人影响 ， 从众心理强 ， 因此越是热门产品越容易获得更多人的青睐 。
购买群体和消费群体不同 。爱奇艺儿童事业部总经理肖风说 ， 儿童产业的“代位消费”特征明显 ， 孩子享受产品 ， 父母掏钱埋单 。因此亲子商品或服务需要同时考虑到家长和儿童两大群体 ， 既要注重娱乐性、趣味性 ， 也要考虑教育意义和健康安全 。
科技感强 ， 与技术创新紧密相连 。蔡浏阳说 ， 学前亲子消费本身强调沉浸式、交互式体验 ， 儿童对新鲜事物又很容易接受 ， 玩得转VR、无人机、编程等高科技产品 。随着人工智能等技术迎来新突破 ， 未来可能有更多智能设备、智能玩具出现 ， 市场发展潜力巨大 。
线上渠道成热门
注重寓教于乐 ， 未来线上线下将进一步融合
“在我看来 ， 学前亲子消费的关键词就是寓教于乐 ， 让孩子边玩边学 ， 家长也能参与其中 。”家有二宝的上海全职妈妈陈彤彤说 。
近年来 ， 将教育和娱乐有机结合的儿童影音产品表现不俗 。其中 ， 动画片等视频产品生动有趣 ， 深受儿童喜爱 。瞄准这一机遇 ， 国内视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷分别推出面向儿童用户的品牌“爱奇艺奇巴布”“小企鹅乐园”和“小小优酷” ， 并打造相关消费产品 。
考虑到孩子的生长发育特点 ， 越来越多的音频类节目受到家长青睐 ， 与此相配套的产品销售也被带旺 。比起动画片 ， “凯叔讲故事”“宝宝巴士儿歌”等音频不费眼睛 ， 而且可以在夜间哄睡、自驾出游等多个场景使用 。有儿童模式、能语音控制的智能音箱作为播放载体 ， 销量也水涨船高 。过去3年 ， 这一类产品在天猫上销量增长了121% ， 成绩亮眼 。
【新冠肺炎_社会|学前亲子消费热起来（消费视窗）】“寓教于乐”的亲子产品代表 ， 当数早教班 。艾媒咨询发布的报告显示 ， 2018年中国0—6岁婴幼儿超1亿人 ， 早教机构报名人数逐年攀升 。金宝贝、美吉姆等早教中心遍布多个城市 。美吉姆2019年年报显示其营业收入约为6.3亿元 ， 同比增长137.35% 。


推荐阅读


上一篇：中国|生态治理，中国给世界带来了什么

下一篇：就业|停车场建设需要再发力（深度观察）