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「」千万天价回归B站的敖厂长，变味了吗？2020-07-08 17:43:110阅

「」千万天价回归B站的敖厂长，变味了吗？2020-07-08 17:43:110阅
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图1/6欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/朱珠
来源：极点商业（ID：jdsy2020）
追求商业利益本没有错 。 只是 ， 对那些知名UP主而言 ， 真正难题是 ， 在商业利益与“用爱发电”之间 ， 如何平衡自身人设、广告合作、粉丝体验几者之间的复杂关系 ， 这在整个内容行业都是难题 ， 敖厂长概莫能外 。
7月6日 ， 宣布一个重要决定和一些真心话后 ， 游戏UP主元老级人物、“成都养鸡二厂名誉厂长”敖厂长回归B站后 ， 首播了《王者荣耀》 ， 发布了回归后新栏目的第一个正式视频：某品牌售价4399元、关于EVA联名定制手机的详细评测 。
尽管敖厂长本人也在视频评论区置顶 ， 称该视频不是“恰饭视频” 。 不过 ， 却有众多网友在评论中争吵不休：
“很是失望 ， 想不到回归B站隆重推出的新节目第一期 ， 居然是一款手机评测 ， 直奔商业变现而去 。 ”
“我看的是敖厂长 ， 还是广告宣传片？”
“敖厂长早就变味了 。 ”一位此前追随他多年的粉丝说：多年前的敖厂长 ， 把游戏视频制作放到第一位 ， 这是自己喜欢他的原因 ， 但自2019年底因一起《大圣归来》事件 ， 风评急转直下后 ， 敖厂长人设就开始变味了 。 “在人设与恰饭两难选择之间 ， 敖厂长选择了后者 ， 这本没有什么错 ， 只是甚至很多时候变得吃相有点难看 。 ”
追求商业利益本没有错 。 只是 ， 对那些知名UP主而言 ， 真正难题是 ， 在商业利益与“用爱发电”之间 ， 如何平衡自身人设、广告合作、粉丝体验几者之间的复杂关系 ， 这在整个内容行业都是难题 ， 敖厂长概莫能外 。
01
与爱无关 ， 天价签约
7月5日 ， 在与西瓜视频方面合约到期之后 ， 敖厂长在B站发布视频《一个重要决定和一些真心话》 ， 宣布重回B站 。 视频中 ， 敖厂长称与B站合作“是最开心最乐意去做的一次决定” 。 他给出了回归B站的理由：“平台能够给予的支持不仅仅是钱 ， 而是给予共同价值观的良好氛围与反馈” 。
粉丝量和播放量可能是敖厂长选择回归原因之一 。 目前 ， 敖厂长B站粉丝数为716万 ， 排在全站前列 。 在此前的2018年 ， 敖厂长曾是B站粉丝量最高的UP主 。 而在西瓜视频 ， 只有两百多万粉丝 。
不过 ， 从“极点商业”多方了解情况来看 ， 敖厂长回归B站的最主要原因 ， 可能“与爱无关” ， 而关乎B站给出的天价签约费 。
在回归视频中 ， 敖厂长没有透露具体签约B站的具体费用 ， 只是表示非常“丰厚” 。 截至7月8日 ， B站方面向“极点商业”确认称 ， 敖厂长与B站签了全约、独家约 ， 不过也未透露具体签约金额 。
“我所了解情况来看 ， 是每年接近千万级的签约 。 ”多位B站知名UP主表示 。
从“极点商业”得到的多个信源中 ， 敖厂长与B站签约费用 ， 可能更接近这个版本：4000万元天价签约费 ， 合约期为5年 ， 包括两部分 ， 视频发布和商业广告两部分 ， 前者每年500万元 ， 后者每年保底300万元 。 “即每年保底超过800万元 。 ”
在B站 ， 此前公开透露的天价签约费是冯提莫的5000万元 。 不过 ， 即便对不差钱的B站而言 ， 敖厂长的签约金额对几乎UP主来说也可称天价 。
这是因为 ， 虽然伴随明星化、泛娱乐化 ， 头部的网红、主播和UP主逐渐有了高度重合趋势 ， 但敖厂长这样的UP主 ， 仍与冯提莫这样的主播有着本质上的不同 。
“UP主和主播身价差距最大区别 ， 是生存土壤的不同 。 ”一位知名UP主说 ， 不同直播平台之间 ， 比如虎牙、斗鱼 ， 用户和风气土壤差不多一样 。 “这就代表主播到任何一个平台 ， 都可能会发挥作用 。 ”
但对UP主而言 ， 主要还是借用现有文本 ， 在自我审美趣味下进行二次编码 ， 赋予素材新的意义 。 “其实还是一个内容生产者 ， 变现主要靠激励收益和品牌商的广告合作 。 ”
然而 ， 对于如何平衡广告合作、粉丝体验之间的关系 ， 在整个内容行业都是难题 ， 敖厂长概莫能外 。
“从我个人观点来看 ， 哪怕敖厂长表示新节目第一期不是广告宣传 ， 但外界还是会有这样的疑问：一个游戏视频制作为主的UP主 ， 为何新节目的第一期 ， 就是对一款手机的详细评测？”一位B站UP主也说 ， “破圈”原因或许很多 ， 有可能是天价签约压力 ， 有可能是敖厂长想加速商业变现速度 ， 也可能是B站的一种广告主与UP主联动商业尝试 ， “不管哪种 ， 从粉丝体验角度考虑 ， 还是欠妥当的 。 ”
02
争议伴随的敖厂长
「」千万天价回归B站的敖厂长，变味了吗？2020-07-08 17:43:110阅
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图3/6引起争议的《囧的呼唤》第271期截图对出生于天府之国、真名为敖缘凤的敖厂长来说 ， 这样的争议可能正在逐渐习惯 。
敖缘凤从2008年就开始游戏视频制作 ， 在成为“敖厂长”之前 ， 网名叫做“囧先生” 。 贴吧是他成为视频播客的第一站 ， 他将知名FPS游戏《使命召唤》的英文名“CALL OF DUTY”中“使命”一词换成既是当时流行词 ， 又是自己网名的“囧” ， 日后金字招牌《囧的呼唤》第一期就此问世 。


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