「」网络直播众生相：半边海水，半边火焰2020-07-08 18:00:050阅
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文/郭静
【「」网络直播众生相：半边海水，半边火焰2020-07-08 18:00:050阅】来源： 郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）
“日均带货不过亿 ， 都不好意思秀成绩” 。 毫无疑问 ， 网络直播成为今年以来互联网行业中最热的领域 ， 董明珠、丁磊、李彦宏、张朝阳等大佬们纷纷下场开直播 。 百度指数显示 ， 从2020年初到7月6日 ， “直播”的日均搜索指数达14531次 ， 同比增长22.6% 。
6月6日晚上 ， 直播界的“一哥一姐”李佳琦、薇娅首次同框对话 ， 他们的“title”都是“互联网营销师” 。 最近 ， 人社部等发布9个新职业信息 ， 带货主播成正式工种 ， 在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种 。
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图2/7
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图3/7天眼查的数据显示 ， 截至6月19日 ， 2020年共新增直播相关企业近6千家 ， 同比增长258% 。 商务部大数据监测显示 ， 一季度电商直播超过400万场 。
网络直播领域正迎来一片利好消息 ， 然而 ， 在直播一片红红火火背后 ， 并非每家公司都受益 ， 真实场景可谓是半边海水 ， 半边火焰 。
娱乐直播：陌陌遇阻 ， 欢聚增长
外界对陌陌的印象是区别于微信的“陌生人社交”产品 ， 其一度被冠上“约炮”神器的帽子 ， 不足4年时间 ， 陌陌就成功赴美上市 。 然而 ， 陌陌很快就脱去了社交的外衣 。 2015年Q3季度 ， 陌陌上线了直播服务 ， 没想到陌陌的这一不起眼动作 ， 竟然改变了陌陌的“基因” 。
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图4/7图片来自于陌陌官网2016年Q1 ， 陌陌的直播服务营收达1560万美元 ， 直播成陌陌营收贡献最高的业务 ， 远超会员订阅、移动营销以及移动游戏业务 。 2019年Q4 ， 直播服务占陌陌该季度总营收的72% ， 直播已成为陌陌最重要的业务线 。 2019年全年 ， 陌陌直播营收超过120亿元 。
不过 ， 成功转型为网络直播平台的陌陌也遭遇烦恼 。 2020年Q1 ， 陌陌的总营收和月活双双下降 。 财报显示 ， 陌陌2020年第一季度营收5.076亿美元 ， 同比下降3.5% 。 陌陌一季度月活跃用户1.08亿 ， 同比下降5.6% 。
其中 ， 直播业务受到的冲击最大 ， 2020年Q1 ， 陌陌直播服务营收23.32亿元 ， 同比减少13% 。 陌陌在财报中提到 ， 直播服务营收下降 ， 主要是由于疫情对付费用户 ， 尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响 。
陌陌直播业务出现颓势早在2019年就初现端倪 ， 2019年全年 ， 陌陌单个季度直播业务营收增速均在20%以内 ， 远低于2018年 ， 显然 ， 2019年陌陌的直播业务正在面临增长的天花板 。
这一定程度上跟陌陌的主App的增长不足有关 。 财报显示 ， 2018年3月 ， 陌陌月活跃用户数量（MAU）首次突破1亿 ， 其后 ， 陌陌的月活用户数均在1.1亿左右徘徊 ， 2020年3月更是创下近18个月内新低 ， 重回2018年6月 。
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图5/7与陌陌相比 ， 微信和WeChat的合并MAU从2018年3月的10.4亿增长到了12.025亿 。
陌陌直播业务高度依赖陌陌主App的表现 。 在主App增长乏力的情况下 ， 陌陌不得不寻找新的生机 ， 就像当年从微信、QQ之外 ， 重新找到“陌生人社交”一样 。
据郭静的互联网圈观察 ， 从2019年开始 ， 陌陌陆续上线了8款新App ， 主要以社交和相机工具为主 。
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图6/72019年8月底 ， 陌陌上线的一款短视频工具ZAO短期内突然爆红 ， 迅速登顶App Store免费榜总榜的榜首 ， 然而 ， ZAO跟以往的“火一把就死”App并无二致 ， 最终并未留在App Store免费榜前100名中 。
从对眼、陌多多等产品来看 ， 陌陌仍然想以社交为核心 ， 只不过在产品和玩法儿上既跟陌陌形成差异化 ， 同时又能不断探索在陌生人社交领域的新机会 。 至于盈利点上 ， 直播、增值服务、移动营销等方面 ， 陌陌早就玩得顺溜 。
可问题在于 ， 陌陌今天的成功很大程度上来自于主App的优势 ， 对眼、陌多多、芒西等新App要想再次做到跟陌陌一样月活破亿 ， 难度非常大 。 当下App新用户的获取成本已经高出2011年数倍 。 像ZAO这样“无心插柳柳成荫”而突然爆红的概率非常低 ， 也并没有带来足够可观的商业收益 。
像陌陌这类娱乐直播产品是不是都遇阻呢？我们可以从另一家娱乐直播公司的数据进行对比 。
欢聚集团2020年Q1财报显示 ， YY付费用户总数同比下降3.6%至400万 ， 去年同期为410万 ， 主要是受到新冠疫情的影响 。 但欢聚集团该季度净收入却同比增长49.6% 至71.494亿元 ， 其中 ， 直播收入同比增长50.6%至67.563亿元 ， 主要是由于虎牙和BIGO直播收入的持续增加 。
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