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「」网络直播众生相：半边海水，半边火焰2020-07-08 18:00:050阅( 二 )


移动端MAU方面 ， YY直播该季度达到4510万 ， 同比增长21.7% 。
腾讯音乐娱乐集团（TME）尽管被外界冠以数字音乐平台 ， 但它的主营业务同样是娱乐直播 。 财报显示 ， 2020年Q1腾讯音乐来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为人民币42.7亿元 ， 同比增长3.3% 。 财报提到称 ， 由于受到新冠病毒爆发以及对直播中某些互动功能进行调整的影响 ， 2020年第一季度中公司社交娱乐服务的ARPPU同比下降12.9% 。 但是在付费用户基数扩大18.5%的情况下 ， 腾讯音乐的直播业务依然获得了小幅度增长 。
从欢聚公司和腾讯音乐来看 ， 陌陌直播业务亟需依靠陌陌主App用户的扩大来救场 ， 只有玩陌陌的人数增加 ， 直播才能继续雄起 。
游戏直播：触手停摆 ， 虎牙、斗鱼增长
受王思聪的光环加持 ， 游戏直播逐渐由小众走向大众 。 2017年 ， 游戏直播行业迎来巅峰 ， 虎牙、斗鱼、熊猫直播、触手直播纷纷获得巨额融资 。 2018下半年 ， 游戏直播进入分水岭 ， 虎牙、斗鱼先后赴美上市 ， 其他游戏直播平台只能不断寻找新的出路 。
2019年3月30日 ， 熊猫直播官网发布公告 ， 宣布熊猫直播正式关站 。 即使有着王思聪作为创始人 ， 期间更是邀请了Angelababy（杨颖）、JJ林俊杰、韩国“一姐”女主播尹素婉等明星的加入 ， 也没能将熊猫直播给做成 。
触手直播比熊猫直播、虎牙、斗鱼做的更早 ， 但虎牙、斗鱼后来居上 ， 而触手直播却面临新的困境 。 企查查的信息显示 ， 触手TV最后一次获得融资的日期是2018年1月5日 。
「」网络直播众生相：半边海水，半边火焰2020-07-08 18:00:050阅
文章图片
图7/7图片来自于触手直播App最近 ， 有网友发现 ， 触手直播官网以及APP都无法正常打开 。 七麦数据显示 ， 触手直播iOS版和Android版最后一次更新日期都是6月8日 。 其官方微博最后一次更新是5月29日 。 触手直播的公众号上 ， 6月16日还推荐了相关游戏赛事内容 。
目前外界并没有触手直播何时恢复的消息 ， 对于触手直播来说 ， 即使再度回归 ， 游戏直播市场也很有可能不再有它的位置 。 艾瑞指数显示 ， 5月份游戏直播领域的月度独立设备中 ， 触手直播仅为414万台 ， 虎牙、斗鱼都已超过4000万台 ， 触手直播远远低于虎牙、斗鱼一个量级 。
虎牙、斗鱼的头部地位已然形成 ， 触手直播再想虎口夺食 ， 成功的概率显然很低 。
行业第三逐渐沦落 ， 虎牙、斗鱼却在增长 。
虎牙2020年Q1季度财报显示 ， 虎牙第一季度直播营收为22.745亿元 ， 同比增长46.5% ， 主要由于每付费用户平均支出增长和付费用户人数增加 。 其中 ， 平均移动MAU增长38.6% ， 总付费用户人数同比增长13% 。
斗鱼2020年Q1季度财报显示 ， 平台直播收入21.13亿元 ， 同比增长56% 。 其中 ， 移动MAU增长15.3% ， 平台付费用户数同比增长26.2% 。
从虎牙、斗鱼来看 ， 其他游戏直播平台的生存空间会更小 ， 与娱乐直播相比 ， 游戏直播垂直度更高 ， 当虎牙、斗鱼已经在行业内积累了足够深的护城河后 ， 其他平台很难有机会 。 艾瑞指数显示 ， 游戏直播平台从第3——10名加起来的月度独立设备数都低于虎牙、斗鱼任何一家 。
带货直播：竞争激烈
2020年的直播热中 ， 表现最明显的当属带货直播 ， 动辄日销售额破亿 ， 再加上明星企业家的带动下 ， 带货直播更是火热 。
带货直播目前主要分为两类：
1.电商平台 ， 比如淘宝直播、京东直播、苏宁直播、拼多多直播；
2.短视频平台 ， 比如快手、抖音 。
一方面 ， 抖音、快手与各大电商平台都有相关业务合作 ， 另一方面 ， 抖音、快手也在构建自己的带货直播体系 。
而淘宝、京东、苏宁、拼多多之间也存在竞争关系 ， 因此 ， 带货直播领域的竞争更为激烈 ， 李佳琦、薇娅之外 ， 各大平台都在尝试搞出自己的带货直播玩法 ， 比如邀请明星/明星企业家入驻带货直播 ， 与各个地方进行合作 。
国家统计局的数据显示 ， 1——5月份 ， 全国除汽车以外的消费品零售额125946亿元 ， 下降13.0% 。 实物商品网上零售额33739亿元 ， 增长11.5% ， 占社会消费品零售总额的比重为24.3% 。
从上述数据来看 ， 线上零售创下新高 ， 因此 ， 零售平台的机会会更大 ， 电商平台和短视频平台加码带货直播亦是情理之中 。 不过 ， 带货直播并未像娱乐直播、游戏直播一样格局已定 ， 它们的竞争更加激烈 。
据郭静的互联网圈观察 ， 越来越多的人在尝试直播玩法 ， 有的成功 ， 有的成了炮灰 ， 机会谁都看得见 ， 关键 ， 还是要看谁能做好 ， 谁能做对 ， 方向错了 ， “风口上的猪”也飞不起来 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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