贝果视频|还有身价？，最具商业价值球员不值钱了？和林丹一起退役的
“整整20年 ， 我也要跟国家队说再见了 。 ”7月4日 ， 羽坛传奇林丹微博发文宣布退役 。
在长达20年的运动生涯中 ， 林丹总共揽获81个冠军 ， 其中收获了史上唯一两届羽毛球男单奥运冠军 ， 羽毛球历史上第一个全满贯得主 。
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作为中国体育的“头部明星” ， 在2008-2012年奥运期间 ， 林丹是广告品牌商的“宠儿” ， 据不完全统计 ， 林丹曾经代言过高科技运动品牌OAKLEY欧克利、日本羽毛球品牌尤尼克斯、D&G、日产天籁、百事可乐、伊利、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、青岛啤酒 ， 红牛、雪铁龙世嘉、李宁、361°、欧莱雅、吉列剃须刀等多个品牌 。
近几年林丹曾与零点乐队主唱周晓鸥一起录制过唱片 ， 在《十二道锋味》中与谢霆锋一起搭档 ， 还在《报告！教练》和《吐槽大会》等综艺节目中担当嘉宾 。
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退役之后的超级丹 ， 还会是广告商们的“宠儿”吗？
著名体育产业专家张庆告诉《商学院》采访人员 ， 体育明星在退役之后 ， 想经营好的自己的商业价值 ， 有三个要点：
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保持存在感 。 首先要在自己所运动的领域里以某种方式保持存在感 ， 甚至为这个行业的发展继续作出贡献 。
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规划好自己的个人品牌 。 借由明星本身竞技生涯场内外表现经历形成的独特影响力 ， 具象在对应的视觉呈现、对应的故事表达以及对应的推广活动当中 。
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跨界出圈儿要慎重选择 。 选择相对而言跟个人品牌的定位相一致的活动进行品牌的延伸 。
原本今年进行的东京奥运会 ， 因为特殊原因被延期 ， 这或是成为压垮37岁“高龄”运动员林丹的最后一根稻草 。
体育品牌的营销传播要借助于体育明星的影响力 ， 体育明星的商业价值扩散同样也需依靠体育品牌 。 今年的特殊时期下 ， 奥运会推迟 ， 大大小小的体育赛事不是暂停就是线上播放 。
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对赞助商来讲 ， 需要更长远地谋划跟运动品类和运动明星的关联 。 把握好疫情防控常态化的契机 ， 放大格局重新看企业和品牌 ， 如何在更高维度上跟受众的心智建立关联 ， 在执行端贴近普通消费者 。
整个过程中 ， 体育明星起到引领激活赋能作用 。
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曾经的“体操王子”建立起来了庞大的李宁“商业帝国” ， 退役之后的姚明就开始了成政从商事业 ， 而林丹退役之后 ， 还是那个“超级丹”吗？
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