站台|代言有风险，“站台”要谨慎
_原题为 代言有风险 ， “站台”要谨慎
近日 ， 多位明星为某投资理财平台代言遭遇“翻车” ， 给明星代言再次敲响了警钟 。 时至今日 ， 不少生产厂家早已将明星代言作为推广产品、占领市场、取得市场信誉的一大手段 ， 相关明星也由此赚得盆满钵满 。 一般来说 ， 明星代言能增加消费者对品牌的好感度 ， 从而为品牌增信 ， 提高产品的知名度和销售业绩 。
不过 ， 代言产品有风险 ， 名人代言须谨慎 。 对企业来说 ， 明星个人形象参差不齐 ， 一旦明星社会名声不好或出现负面事件 ， 就可能会波及产品 ， 因而对商家来说 ， 选择合适的名人很重要 。 对明星来说 ， 一旦所代言的产品出现问题 ， 不少消费者就会将账算到名人头上 ， 责任难逃 。
《广告法》规定 ， 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明 ， 应当依据事实 ， 符合本法和有关法律、行政法规规定 ， 并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明 。 《广告法》还规定 ， 违反本法规定 ， 发布虚假广告 ， 欺骗、误导消费者 ， 使购买商品或者接受服务的消费者合法权益受到损害的 ， 由广告主依法承担民事责任 。 如果明星在没有清楚知晓代言产品的情况下就轻易代言 ， 可能会存在很大风险 ， 甚至会带来相应法律责任 。
【站台|代言有风险，“站台”要谨慎】明星是公众人物 ， 理当倍加珍惜个人声誉 ， 承担起相应的社会责任 ， 不作虚假宣传 ， 不为质量无保证的产品作推荐 。 如果为获得一些代言费却不考虑后果 ， 甚至为自己不熟悉且高风险的领域贸然代言 ， 最后难免会损害自身形象 ， 得不偿失 。 希望明星们慎重看待代言行为 ， 保护好个人形象和信誉 ， 不让消费者遭受无谓的损失 。 （胡建兵）
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