影视观察家|行业｜线上“过分真实”+线下“创新玩法”《怪你过分美丽》的爆款生成记
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“太阳出来了 ， 黑暗留在后面 ， 但是太阳不是我们的 ， 我们要睡了 。 ”郭晓婷饰演的当红流量小花林湘在微博上发了一句陈白露的经典台词 ， 便消失老了 。 这条微博在粉丝中引起轩然大波 ， 不到一小时便转发过万 。 大家在讨论林湘与陈白露、林湘与话剧的同时 ， 也纷纷猜测 ， 林湘是否像陈白露一样自杀了？如果林湘自杀 ， 假如你是林湘的经纪人 ， 应该怎么做？
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电视剧《怪你过分美丽》一开场 ， 便将真实的娱乐圈危机公关难题毫无遮挡地展现在观众面前——艺人吞服安眠药 ， 作为她的经纪人 ， 你是马上送她去医院任艺人相关的新闻全网爆炸 ， 还是按下事态请医生秘密来家 ， 救人同时也拯救她作为艺人的演艺生涯 。 这部职场剧 ， 正是因为将娱乐圈真实事件、娱乐圈中人真实处世法则呈现出来而受到广泛关注 ， 网友戏称该剧“怪你过分真实” 。 而这部主打真实的剧 ， 不仅取得豆瓣开分8.3 ， 也扎实地霸占了各类榜单——微博热搜44次 ， 3次登顶TOP1；抖音热点榜13次 ， 话题播放量破23.1亿次；知乎热榜2次 ， 其中#怪你过分美丽#连续4天登上影视榜；豆瓣华语口碑剧集榜第4 ， 热门实时书影音榜、热门电视剧榜均登顶第1；多次登上B站热搜、百度热榜 ， 各类搜索指数均表现亮眼 。 在线上反映娱乐圈现实、传递社会能量的同时 ， 《怪你过分美丽》也在线下不断尝试各种新鲜玩法 ， 获得了网友一度好评 。 回归本文开头的问题 ， 自家一姐发了条引人遐想类似“自杀预告”的微博 ， 假如你是林湘的经纪人 ， 应该怎么做？删帖吗？秦岚饰演的王牌经纪人莫向晚说 ， “删帖？那不是做贼心虚吗？控评就好了 。 ”
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那么控评应当如何操作？莫向晚给出了堪比标准答案：顺着林湘对话剧感兴趣、提高表演内涵的方面来引导 ， 用积极的讨论来覆盖消极话题 。 聪明！但你以为这场危机公关快结束了？并没有 。 想要控制舆论导向 ， 还有另外两条路要走 。 一是主动发声 ， 发通稿覆盖***的猜测；二是动用媒体关系 ， 请娱乐采访人员暂停发声 。 至此 ， 一条微博引发的危机才终于告一段落 。 《怪你过分美丽》开场仅用短短几分钟 ， 就交代清楚了什么是控评、怎样控评、怎样引导舆论化解危机 ， 观众瞬间就能明白危机公关的困难 ， 也体现了负责处理危机的经纪人的专业性 。 以往讲述娱乐圈故事的电视剧并不少 ， 却往往只用娱乐圈当背景 ， 主角们最重要的还是谈恋爱 ， 再加上很多剧本身对娱乐圈真实业态一知半解 ， 只敢写明星的辛苦 ， 只能写娱乐圈的恋爱 ， 对娱乐圈真实现状特别是深度问题避而不谈 ， 观众只当是偶像剧从未有人真正重视其职业性 。 相比之下 ， 《怪你过分美丽》将视角放在了经纪人身上 ， 以落地写实的手法从职业化的角度呈现了真实的娱乐圈生态 。
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难能可贵的是 ， 《怪你过分美丽》不避讳行业痛点 ， 用超强的批判精神来引发网友的讨论和反思 。 最近几年频频上热搜的关键词 ， 都能在剧中找到踪影 。 比如合照抢C位、营销号发通稿、明星做人设、公司争抢IP、平台项目评级、魔改剧情、当红明星组CP、私生饭跟踪……特别是剧的最后 ， 林湘因抑郁症自杀 ， 更是引发了一波关于艺人面临压力和网络暴力的讨论 。 《怪你过分美丽》既大胆而写实地呈现了娱乐圈现象 ， 也剖析了种种现象产生的前因后果 ， 引导大家反思 ， 这么多艺人轻生的案例里 ， 那些生命不能承受之轻到底是怎么积累的 。
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有反思 ， 才会有成长 。 《怪你过分美丽》的立足点 ， 绝不仅是为了暴露娱乐圈现象 ， 而是聚焦怎样改变 ， 通过主角莫向晚的经历最终引导行业建立合理竞争、以人为本的新生态 。 莫向晚虽做事铁血但坚持原则、坚守底线 ， 特别是辞职创业之后 ， 她从一个工作机器、流量推手转变为一个以人为本、助推艺人名气、同时注重艺人人格发展的经纪人 。 即便面对曾挖走她顶梁柱的老对手郝迈 ， 也是秉着公平竞争、共赢合作的姿态 。 自家公司接下的剧 ， 邀请徐陵（王子异 饰）来演 ， 而徐陵正是郝迈公司艺人 。 渐渐地 ， 郝迈也投之以桃、报之以李 。 两人既是竞争对手 ， 也会惺惺相惜 。 唯有转变职业思路 ， 才能引领行业风气 。
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在《怪你过分美丽》热播的同时 ， 为了更加深度揭秘“明星经纪人”这一职业 ， 进一步提升电视剧影响力和品牌效应 ， 一大波线下体验活动也如火如荼地展开 。 比如爱奇艺《怪你过分美丽》联合智族GQ、微博策划的“一日经纪人”活动 。 该活动向全网征集秦岚的一日经纪人 ， 经过面试 ， 时尚博主西门大嫂脱颖而出 ， 斩获offer 。 在短短一天的体验过程中 ， 西门大嫂经历了合作方临时增加拍摄内容、采访现场设备出现小状况、艺人状态疲惫等种种职场突发挑战 。 收工之后 ， 她忍不住发微博说 ， “做一天经纪人（的工作量）相当于做三天的博主 ， 一人身兼数职不说 ， 还得眼观六路、耳听八方 ， 实在太佩服莫向晚 ， 剧里的有些情节非常真实了 。 ”这项活动也获得网友的点赞 。 有网友表示 ， 粉丝总是喜欢在网上化身爱豆的云经纪指指点点 ， 而这项活动能让大家真实感受到经纪人这个职业在现实生活中需要承担的压力和责任 。
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