影视观察家|行业｜线上“过分真实”+线下“创新玩法”《怪你过分美丽》的爆款生成记( 二 )
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“一日经纪人”体验内容发布后 ， 一场线上直播升华了相关职场话题 。 这场直播以“有话好好说究竟有多难”为主题 ， 精准锁定以莫向晚为代表的都市职场人群 。 当天 ， 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹 ， 《怪你过分美丽》主演秦岚 ， 《智族GQ》编辑总监Rocco到场 ， 站在各自的角度分享了职场生存法则 。 秦岚讲到 ， “职场沟通中既要学会聆听别人的诉求 ， 也要用专业来说话 。 ”这些真实经历总结出来的干货 ， 让职场人获益匪浅 。
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线下活动的精彩不止于此 ， 就像剧播前爱奇艺在北京举办了一场《怪你过分美丽》娱乐“圈中人”内测会 。 内测会将100多位艺人宣传、制片人、艺人经纪、艺人助理等国娱媒体人聚集在一起 ， 结合剧中剧情 ， 对行业痛点进行深度剖析 。 “当你手上的头牌流量小花当众与资深影后抢C位该怎么办？小花和男艺人联手炒CP竟假戏真做 ， 应如何处理……”业内人士在交流行业经验、收割情感共鸣的同时 ， 也见证爱奇艺平台布局深度行业剧这个品类的战略眼光 。
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若论如今最火爆的领域之一 ， 当属地摊经济 ， 各路群众争相上街创业 。 《怪你过分美丽》线下活动不止要影响行业圈、泛娱乐圈 ， 借着地摊经济的热度 ， 《怪你过分美丽》把影响力移植到了城市街头 。 6月20日 ， 《怪你过分美丽》在广州最聚人气的正佳广场推出了“地摊快闪”活动 。 以“娱乐经纪速成班”为吸引点 ， 引导受众扫描二维码 ， 了解诸多剧中娱乐圈大难题 。 在带有烟火气息的城市中心摆摊 ， 不仅可以使电视剧走近观众获得更多的关注 ， 还能让网友通过互动式体验解锁追剧新姿势 。
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此外 ， 《怪你过分美丽》还与网易云音乐联合 ， 推出网易云音乐站内H5“怪美的治愈盲盒机” ， 用剧集OST及超值福利内容 ， 搭配治愈系文案以促进用户实现情感共振 ， 让网友参与其中 ， 与电视剧形成深度的交互体验 。
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线上剧集与线下营销活动是相辅相成的 ， 二者相互配合 ， 在提升剧集影响力的同时 ， 也关注社会热点、推动建立行业新风气 ， 达成了更深远的意义 。 《怪你过分美丽》立足于真实感 ， 用开放包容的姿态来改善外界对经纪人和艺人职业的刻板印象 。 作为一部行业剧 ， 《怪你过分美丽》并没有陷入剧情悬浮怪圈 ， 而是接地气地再现经纪人职业 ， 以及真实的娱乐圈生态 。 随着电视剧热度持续走高 ， 观众对明星经纪人这一职业更加心向往之 ， 进而“一日经纪人”深度式体验企划适时推出 ， 参与体验的西门大嫂将一日体验以短视频形式公开 ， 既对真实的经纪人工作内容进行了记录 ， 也更深程度地调动了目标受众情绪 ， 进一步增强了受众对娱乐圈经纪工作生态的了解 ， 对于改善经纪人在粉丝、公众中的刻板印象起到了正面影响 。
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在精准营销方面直击受众痛点 ， 通过交流和反思精神真正推动行业良性发展 ， 也是《怪你过分美丽》的一大目标 。 电视剧不规避行业敏感话题 ， 直指行业乱象 ， 进而反向推动行业生态的良性构建 。 延伸至线下 ， 爱奇艺为100多名娱乐“圈中人”搭建了交流和沟通的平台 ， 让大家有机会聚在一起 ， 结合剧情理性透析、互动讨论来向外界传达娱乐圈真实生态 ， 不断促进娱乐圈良性发展 。 【影视观察家|行业｜线上“过分真实”+线下“创新玩法”《怪你过分美丽》的爆款生成记】
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延伸来看 ， 剧中话题和线下议题设置也具有社会性和话题性 。 《怪你过分美丽》多维扩展了行业剧的广度和深度 ， 虽然视角放置在娱乐圈 ， 但其中蕴藏的职场、人性和生活哲思却具有现实共通性 。 受众不仅被演艺圈本身的话题吸引,更延伸到对相关职场的思考 。 在现实世界中 ， 通过观看职场沟通课线上直播论坛 ， 嘉宾们在长达1个多小时的直播时间中可谓金句与干货共存 ， 网友纷纷表示“很实用 ， 刚刚踏入职场的小白表示 ， 沟通真的太重要但也太难了 。 ”“很有意义的一次直播 ， 我要回去追剧了 。 ”
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此外 ， 《怪你过分美丽》整合了多方平台及资源 ， 也为剧集传播拓宽新思路 。 《怪你过分美丽》选择在爱奇艺平台播出 ， 实现了优质内容与优质平台的双赢 。 综合数据表现方面 ， 除了各大平台热搜 ， 《怪你过分美丽》的百度搜索指数峰值突破90万 ， 百度关键资讯指数峰值接近250万 ， 微博指数、微信指数均表现亮眼 。 在垂直榜单方面 ， 灯塔热度峰值达180万；登上猫眼全网剧集热度冠军；登上骨朵热度指数排行榜TOP1；连续多日登顶百度风云榜；豆瓣华语口碑剧集榜第4 ， 热门实时书影音榜、热门电视剧榜均登顶第1 。 此外 ， 爱奇艺《怪你过分美丽》联合智族GQ、微博 ， 网易云音乐等推出一系列创新性线下活动更是双赢的选择 。 以“一日经纪人”活动为例 ， 新浪微博超5万网友转发活动主微博、话题#怪美的一日经纪人#累积阅读量破千万 。 通过花式营销 ， 助推#怪你过分美丽#、#秦岚好美#、#莫向晚人设#等内容登上微博热搜 ， 电视剧口碑持续发酵 。 多方优质平台与资源联动 ， 紧贴剧集内容与观众对话 ， 拓宽了电视剧传播新思路 。 有品位的你一定会点“在看”
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