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民生经济|数百亿“药妆”市场将有紧箍咒( 二 )


对于普通消费者来说 ， 看到这类产品 ， 难免将“药”和“妆”的概念相混淆 ， 认为这类化妆品具有医疗性质 。
根据前瞻产业研究院的数据 ， 2017年中国“药妆”市场规模达到625亿元 ， 年增速在20%左右 。 到2023年 ， 预计中国“药妆”市场销售额将达到811亿元 。
“药妆”究竟是什么化妆品？我国的化妆品分类中有这么一项吗？河南省药品监督管理局化妆品监督管理处的工作人员告诉河南商报采访人员：“中国是没有药妆的 ， 只有特殊化妆品和普通化妆品 。 ”
虽然“药妆”中有着特殊的添加成分 ， 但究其本质却只是普通化妆品 。 新《化妆品监督管理条例》的推出 ， 无异于给这类化妆品戴上了“金箍” 。
释疑
国内没有“药妆”分类“舶来”的概念变了味
如果国内压根就没有“药妆”这一概念 ， 那“药妆”一词从何而来？
网络上 ， 关于“药妆”起源的讨论五花八门 ， 无从考究 ， 但都提及了日本这一国家 。
在日本 ， “药妆店”随处可见 ， 也算是日本的特色之一 ， 店中售卖各种药品、化妆品和日常用品 。 但是 ， 这里的药和化妆品是没有任何关系的 ， 药是药 ， 化妆品是化妆品 。
当这一概念被代购引入中国后 ， 夸大的宣传营销让消费者误以为出自“药妆店”的商品别具一格 ， 在功效方面 ， 将“药”与“妆”的概念相混淆 。
发展到后面 ， 部分化妆品品牌为了在竞争激烈的化妆品市场竞争中取得优势地位 ， 夸大宣传自身功效的同时 ， 暗中贬低其他普通化妆品品牌 ， 称产品适用于敏感肌 ， 是有美白、淡斑、去皱、祛痘功效的护肤品 ， 是和医院或知名专家医生联合研发的“药妆”产品 ， 使很多消费者无法辨别 。
变化
有超市弱化“药妆”字眼但“药妆师”依旧存在
严监管下 ， 郑州目前的“药妆”市场是怎样的呢？
河南商报采访人员在屈臣氏（大学路店）发现 ， 目前店内没有如“药妆”“医学护肤”等敏感字眼 ， 但理肤泉、适乐肤等曾经热门的“药妆”品牌 ， 在宣传上仍在用“皮肤学专家推荐”来为自己背书 。
雅漾、适乐肤、理肤泉、薇姿这四个较为知名的“药妆”品牌 ， 在店内依旧并排摆放在同一区域 ， 负责这一区域的销售员工牌上仍然写着“药妆师”三个字 。
当问及这一区域是否属于“药妆”时 ， “药妆师”刘女士立即点头确认 ， 但随即便又解释道：“所说的‘药妆’ ， 是说不含酒精、香精、防腐剂 ， 用起来对皮肤没有负担 ， 更放心、安全 ， 不是说有治疗功效 。 ”
刘女士还透露 ， 公司现在要求所有销售人员在向顾客介绍这类产品时 ， 不允许提“药妆”和治疗功效 。
由此可见 ， 严监管下 ， 线下正规化妆品销售专柜正逐步通过培训销售人员、修改宣传用语来弱化“药妆”概念 。
业内观点
消费者如何对待曾经的“药妆”品牌？
尽管目前“药妆”类化妆品被戴上了监管的“金箍” ， 但不可否认的是 ， 拥有特殊功效的化妆品依旧存在大量的消费需求 ， 不会因监管愈加严格而消散 。
上海丞美生物医疗科技有限公司研发总监于广振认为 ， 新《化妆品监督管理条例》的本意是规范化妆品市场的有序发展 ， 杜绝概念炒作下的恶性竞争 ， 避免消费者因对“药”和“妆”的概念不清而上当受骗 ， 不是“一棒子打死” 。
【民生经济|数百亿“药妆”市场将有紧箍咒】于广振建议 ， 消费者应该购买经过国家药品监督管理部门备案的产品 ， 备案后的产品包装上若印刷有产品功效 ， 都是需要第三方做功效评价或验证的 。 中国化妆品市场大 ， 同时也鱼龙混杂 ， 要在正规的渠道购买有社会公信力的化妆品品牌 ， 不要盲目地听信化妆品销售人员的过度功效类宣传 。


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