&|6月直营电商大盘趋势&商品情报
_原题为 6月直营电商大盘趋势&商品情报
6月各渠道哪些品类热销 ， 整体大盘呈现哪些趋势 ， 有哪些热销商品或单品？直营电商广告主最关注哪些单品？各热门品类有哪些常见的文案套路？来看看6月直营电商大盘趋势&商品情报吧 。
说明：商品的销量数据来源于App Growing所追踪到的各渠道（腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店）的直营电商广告 ， 以商品销售数据并经进一步计算统计整理而成 ， 以广告投放数作为广告投放力度的分析依据 。
01 整体移动广告投放趋势 在6月份直营电商广告中 ， 以服饰鞋包、餐饮食品、数码家电、护肤美容这四大品类的广告数占比最明显 。 相比5月份 ， 餐饮食品广告数占比增长明显 ， 以抖音小店的表现较为明显 ， 柠檬、桃、芒果 ， 橙水果热销 ，
相比其他两大流量平台 ， 巨量引擎的直营电商广告数增长依然更为明显 ， 由 5月份的24.20% 增长到6月份的26.78% 。
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02 重点流量媒体广告投放趋势 以下以抖音、今日头条、QQ、手机百度这四大媒体为例 ， 分析对应流量媒体的广告投放概览 。
2-1 直营电商广告中 ， 手机百度依然以图片为主 ， 但相比5月份 ， 视频广告数占比有所增长
抖音媒体的直营电商广告以竖视频为主 ， 占比达到88.00%；而手机百度则以图片为主 ， 但视频广告数占比由5月份的16.61%增长到25.30% 。
2-2 手机百度的商品客单价较高 ， 45%的商品价格区间为136-298元
以商品的最低价作为该商品的价格 ， 并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下 。 抖音媒体直营电商45%的商品为69-158元 ， 今日头条则有45%的商品位于79-199元 ， 相比上个月同一区间的69-198元及99-268元 ， 重点区间客单价有所下降 ， 推测跟KOL直播带货的推广模式也有关系 ， 更多亲民低单价的商品热销 。
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03 重点渠道商品销售概览 新上商品中 ， 这四大渠道仍然以服饰鞋包品类的商品为重点 ， 腾讯枫页的服饰鞋包新商品占比达到48.40% ， 而度小店则只有20.01% 。 各渠道前五品类顺序不同 ， 但服饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品均为较重点的商品品类 。 相对而言 ， 度小店的新上商品品类分布更平均些 。
相比5月份 ， 腾讯枫页服饰鞋包品类的商品销量下降 ， 由原来的51.04%下降到6月份的48.40% ， 而护肤美容则由原来的7.18%上升到6月份的8.92%；头条鲁班以服饰鞋包销量为重点 ， 抖音小店渠道日用百货品类依然最为热销 ， 度小店热销Top5品类分别为服饰鞋包、餐饮食品、数码家电、日用百货、护肤美容 ， 餐饮食品与数码家电相关用品明显高于另外三个渠道 。
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04 各渠道热销品类月榜 整理各重点渠道月度热销品类Top20如下图 。 服饰鞋包-男鞋在腾讯枫页、头条鲁班渠道表现较好 ， 对应的热销单品基本相同 ， 主要表现为休闲鞋、运动鞋、透气鞋相关单品的热销 。
内衣袜子、男鞋、面部护理细分品类分别名列头条鲁班的热销品类榜Top3 ， 水果依然在抖音小店热销 ， 护肤美容-工具在度小店渠道受青睐 。
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05 热销单品盘点 基于App Growing追踪到的整体直营电商商品数据 ， 整理全网各重点品类的热销单品如下 ， 其中服饰鞋包品类的T恤、休闲鞋、内裤、背心目前热度较高 ， 其中T恤商品主要定价为79元6件 。
据App Growing直营电商版的用户搜索数据显示 ， 6月份直营电商广告主较为关注发膜、牙膏、收腹裤、磨脚器、眼霜、剃须刀、冻膜、沐浴露、口红等个人护理系商品 。
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各渠道哪些单品更热销？App Growing 整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 Top20， 希望为直营电商广告主选品提供更多的参考 。
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06 热销爆品盘点 哪些爆品值得关注 ， 哪些商品更具潜力？App Growing 基于销量变化趋势 ， 分别整理出近30天各渠道直营电商爆品榜 。 近30天指6月09日-7月08日 ， 以下同 。
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07 重点品类热门文案盘点【&|6月直营电商大盘趋势&商品情报】基于App Growing 追踪到的6月份新上线投放的整体直营电商不同品类的广告文案 ， 总结出以下家居家装、餐饮食品、钟表服饰三大重点品类的热门文案套路 。
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