未来|“青创”没有新星，个人练习生没有未来
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文/DoNews 长风
责编/杨博丞
随着《创造营2020》落下帷幕，硬糖少女303组合正式成立，距离《青春有你2》推出THE9组合的时间相隔不到2个月。两档女团选秀节目刚刚圆满落幕，男团选秀综艺就立刻接下传递棒。近期，优酷打造的《少年之名》正式上线，这使得观众们目不暇接。
尽管观众遭遇连翻轰炸，但从“创”系列、“青春”系列的播放量和讨论度来看，国内的选秀类综艺似乎迎来了“第二春”。
在《超级女声》、《快乐男声》声量逐渐降低后，偶像选秀市场进入静默期，直到《偶像练习生》、《创造101》等以选拔专业练习生为主的综艺节目引起热烈反响后，市场才开始复苏。
但个人练习生和专业练习生同台竞技的赛制也逐渐暴露出弊端。
像“王晨艺退赛”、“蔡徐坤逆天改命”等话题不绝于耳，其赛制是否合理，一度成为大众质疑的焦点。相比专业练习生，代表普通大众的个人练习生在这样的舞台上又面临着怎样的处境?
爆款方法论：人设、CP、专业度
从国内选秀鼻祖《超级女生》到当下的《青春有你》、《创造营》，选秀节目的赛制与呈现形式均发生变化，但运营模式却从未改变。如何打造这类爆款综艺，最硬核的三要素——人设、CP、专业度缺一不可。
吸引3亿观众眼球的《超级女生》曾给无数普通女生带来憧憬。在外界的注视下，李宇春、周笔畅、张靓颖也从一个默默无闻的素人摇身一变成为广受海内外关注的新星。李宇春的爆红甚至引起了美国《时代周刊》的注意，并评价称“实际上，李宇春现象早已超越了她的歌声。李宇春所拥有的，是态度、创意和颠覆了中国传统审美的中性风格。”
这种“中性”人设让外界对李宇春印象深刻，与之相对的是张含韵的甜美可爱风。当时为张含韵量身打造的《酸酸甜甜就是我》迅速出圈成为大街小巷的传唱曲目。
具有人格魅力的选手和《超级女声》这个舞台互相成就，双方互相为彼此引流。此外，炒CP也是吸引观众注意的有效运作手法。
许飞和厉娜、李宇春和张靓颖等CP都曾拥有大量的CP粉。当下火爆的几档选秀综艺节目很好的继承了这种运作模式。《创造101》当中的杨超越和陈意涵，《青春有你2》中的虞书欣和赵小棠都赚足了观众的眼球。截至目前，虞书欣和赵小棠的CP超话在排行榜位列第10，阅读量达到14亿，帖子6.5万。
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“在外界看来，虞书欣能作，赵小棠高冷，两者形成了一种化学反应，粉丝在看她们的CP时会产生更多想象，就会持续关注这两个练习生之间的互动。但这只是附加值，练习生的专业能力是否够强，是个人能否在未来演艺道路上长远发展的关键。”火麒麟影视总经理刘海玉对「DoNews」说。
《超级女生》《快乐男生》曾打造出一众素人明星，但时至今日在娱乐圈仍具有知名度的只有李宇春、周笔畅、张靓颖、张杰等实力派选手。而在腾讯打造的“创”系列和爱奇艺打造的“青春”系列中，C位出道的孟美岐、刘雨晰、蔡徐坤均有较强专业度。
与此同时，外形出众、个性独特的杨超越、虞书欣也受到广泛关注。这也从侧面说明选秀综艺要想获得更多流量，需要在节目中添加多种要素，而人设、CP、专业度似乎已经成为打造爆款选秀节目的标配。尽管“创”系列和“青春”系列继承了超女快男这种运营模式，但在选拔机制上却大相径庭。
平台与经纪公司的生意经
在近年的选秀综艺中，节目组在选拔参赛选手方面启动了新机制，打破了此前只选拔素人偶像的惯例。《明日之子》《中国新说唱》包括仿造韩国《product101》的《偶像练习生》《创造101》等节目都将目光投向经纪公司，出现了专业练习生和个人练习生同台竞争的局面。
根据贵圈报道，《创造101》的所有参赛选手全部来自于经纪公司。节目组从457家公司的13778名练习生中，选拔出101名参赛选手;《偶像练习生》从87家公司的1908名练习生中，挑选出100名参赛者。
在某档知名选秀节目做运营工作的石氪认为，这种变化是大势所趋。
“从超女快男到中国好声音，再到《创造101》和《青春有你》，观众对素人选手的要求越来越高，符合标准的人才资源稀少，在短时间内引流的效果正在逐渐减弱。没有流量进来，节目就很难通过粉丝打榜等行为直接或间接实现商业化。所以平台才会想要通过经纪公司找合适的人选，一方面这类练习生受过专业训练，能够满足观众需求。另一方面降低了平台挖掘素人的部分成本。但这并不意味着他们会放弃素人，只要符合标准，无论练习生是什么背景都OK。”
这些问题不仅出现在网综中，电视台综艺节目也面临同样问题。
“像《中国好声音》这样的现象级节目在第四季之后也迅速出现衰退现象，问题就在于大众审美疲劳，节目缺乏创新以及后续资源不足。”
为了拉动流量增长，已经完播的《创造营2019》《以团之名》等节目以及上线不久的《少年之名》都出现不少“回锅肉”。这些练习生虽然在其他选秀节目落败，但仍具备一定人气。
另一方面，对于人才匮乏的节目组来说，练习生在一定程度上缓解了资源稀缺的问题。据贵圈报道，优爱腾三大平台的8档节目，已累计向市场输送近800名偶像艺人。这背后的功劳大部分要归于经纪公司。
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