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程序|微信将支持小程序分享至朋友圈 微商迎春天？

_原题为 微信将支持小程序分享至朋友圈 微商迎春天？
北京商报讯（采访人员 王晓然 何倩）微信的一点小改变 ， 是否会改变在私域流量中微商等电商营销者的生存状态？7月9日 ， 北京商报采访人员从智慧商业服务提供商微盟处获悉 ， 对于微信近日测试允许小程序发送至朋友圈一事 ， 微盟目前已启动对接 ， 在微信正式开放该能力后 ， 将帮助商户进行接入 。
同样做出行动的还有零售科技SaaS服务企业有赞 。 有赞相关负责人表示 ， 产品团队已经密切跟进 。 不出意外的话 ， 在有赞本周即将发布的新版小程序中 ， 将支持商家使用“分享到朋友圈”功能 。
与此同时 ， 部分小程序商家向采访人员反馈称 ， 由于功能还在内测阶段 ， 目前暂时没有调整计划 。
程序|微信将支持小程序分享至朋友圈 微商迎春天？
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事实上 ， 在此次测试前 ， 采访人员发现 ， 消费者若想分享小程序 ， 只能选择“发送至好友”这一项 。 而商家和用户要想推广小程序 ， 只能在朋友圈中发布带有小程序二维码的图片 。 因此 ， 此次的新功能除了有效降低人们分享小程序的门槛 ， 免除了复杂的流程 ， 对于商家来说 ， 朋友圈的开放更是能为小程序引入社交场域的可观流量 ， 从而突破社群间传播的壁垒 。
据2020年腾讯第一季度的财报显示 ， 微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿 ， 同比增长8.2% 。 小程序日活跃账户数超过4亿 。 不仅如此 ， 另一组微信公布的数据显示 ， 小程序2019年全年交易额8000亿元人民币 ， 同比增长160% 。
更值得注意的是 ， 受疫情影响 ， 线下零售商纷纷开通小程序寻找私域增量的同时 ， SaaS服务商在业务方面迎来了飞速增长 。 据有赞2020年第一季度的财报 ， 主要营收SaaS产品服务较去年增长了78.4% ， 服务的商家交易额增长了120% 。 仅2月份当月成交订单就超过了5000万单 。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营分析指出 ， 之前由于没有转发朋友圈功能 ， 小程序的推广路径相对比较少 ， 七八亿用户的微信朋友圈对于小程序来说基本上处于封闭状态 ， 不得不通过建群来构建自己的流量池 ， 运营成本相对较高 。 现在有了转发朋友圈功能 ， 相当于微信给小程序开放巨量流量池 ， 对于小程序的运营来说不得不说是一种巨大利好 。
私域流量分享裂变带来的高转化率 ， 既是商家使用SaaS服务的重要考虑因素 ， 也是吸引其不断续费的原因 。 然而 ， 伴随着疫情管控的常态化 ， 线下消费回暖抬升 ， 小程序们急需寻觅流量转化的增长点 ， 这既是商家、平台共同的渴求 ， 也是微信构建小程序生态的重要一棋 。
一位业内人士认为 ， 小程序已经逐步成为微信的重点 ， 包括现在的公众号、直播、封杀外围链接等 ， 都是为小程序导流 ， “微信想得很明白 ， 就是尽可能把流量留在微信 ， 通过小程序实现内部闭环” 。 他同时指出 ， 该功能肯定将会引发一大波朋友圈广告潮 ， 对于朋友圈质量有多大提升和帮助 ， 让人存疑 ， 这应该也是微信较为头疼的地方 。
可以看到的是 ， 微信在衡量小程序进入朋友圈后对用户使用体验的影响 。 据了解 ， 目前该功能只支持安卓平台 ， 而iOS还在开发阶段 。 从微信官方公布的信息来看 ， 小程序分享至朋友圈目前只支持内容型页面 ， 不适用交互性页面 。
【程序|微信将支持小程序分享至朋友圈 微商迎春天？】“小程序虽然即将开放朋友圈的能力 ， 但是诱导分享的行为依旧会被打击 ， 所以对于所有小程序的创作者来说 ， 不要去踩红线 。 像拆红包、打卡、抽奖、砍价、分享赚等等营销活动 ， 要注意尺度 ， 微信给开放的只是展示 ， 千万别一时不甚导致封号 ， 之前所做的所有粉丝都化为了乌有 。 ”赵振营建议道 ， “从另外一方面来说 ， 电子商务是经营用户 ， 小程序的运营商家更多的还得转变思路 ， 放弃单纯依靠拓展新用户的思维 ， 做好对存量用户的服务 ， 延伸用户服务内容和顾客价值变现路径 ， 提升单个顾客的贡献值 。 ”


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