数据|原创减投、停投、注销公司：上半年买量厂商数量下滑30%
_本文原题为 减投、停投、注销公司：上半年买量厂商数量下滑30%
减投、停投 ， 甚至注销公司 ， 上半年国内游戏买量公司遭遇犹如“过山车” 。
根据Dataeye数据显示 ， 相较于2019年同期 ， 2020年1-5月国内安卓市场买量公司主体数同比涨幅高达200% 。 而自5月下旬开始 ， 国内买量公司主体公司急剧下降 ， 日均在投买量公司数从503家快速跌至350家 ， 减幅达30% 。
前期受疫情流量红利影响 ， 上半年各品类游戏均呈现不同幅度的数据增长 ， 尤其头部竞技手游、棋牌、休闲等品类 。 整体来看 ， 上半年参与买量的产品数据同比增长显著 ， 安卓市场日均买量游戏数涨幅达超76% ， iOS市场涨幅达34.27% 。
伴随着疫情带来的流量红利过去 ， 产业也逐渐暴露严峻“产品荒”问题 。 在多方因素之下 ， 上半年不少游戏CP陷入“生存危机” ， 进一步影响了游戏的开发进度及产出数量 。 与此同时发行大厂纷纷加速“跑马圈地” ， 一则扩大投资 ， 二则抢先与优质CP签订长期战略合作协议 ， 侧面也加剧了其他发行商面临的缺产品问题 。
一些中小买量发行曾对游戏陀螺表示 ， 虽然年初出现了短暂的红利期 ， 但今年制定的投放策略将比以往都要谨慎 ， 一方面投放预算收紧 ， 同时将提高对所接产品的数据要求 。
从总体来看 ， 2020上半年买量市场格局发生了较大变化 ， 明显感受到厂商面临的挑战更为严峻 。
大厂“正规军”进入买量市场
个别游戏品类被头部厂商垄断
根据Dataeye数据监测 ， 上半年入局买量市场的大厂及头部精品数量增多 。 随着大厂“正规军”的加入 ， 一方面带动了整个市场的流量价格 ， 同时也令中小厂商获量更加困难 。 具体表现为畅销榜单前列基本被大厂霸占 ， 且集中化现象加剧 ， 个别游戏品类已经被头部厂商垄断 。
以腾讯为例 ， 过往腾讯的游戏大部分流量源自自有渠道 ， 而旗下slg手游《乱世王者》则率先打破了这一点 ， 上半年该产品扩大了采量范围 ， 投放指数高达5382.3 ， 占据腾讯上半年投放指数的70% 。
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相较于腾讯 ， 网易参加买量的产品覆盖范围广 ， 且老产品居多 。 今年上半年网易共为20款产品进行买量投放 ， 覆盖了西游、三国、二次元等十个品类 。 但从投放指数来看 ， 网易的主推产品是以老IP为主 ， 西游类占比高达58% ， 其中表现最为突出的当属H5新游《梦幻西游网页版》 ， 投放指数高达24520 。
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除了腾讯网易 ， 上半年投放力度较大的上市游戏企业包括：三七互娱、世纪华通、游族、中手游、网龙、完美世界等等 。 以及像4399、莉莉丝、贪玩等资金实力较强的非上市游戏企业 ， 投放素材总量也处于行业前列 。
根据Dataeye《2020移动游戏上半年买量报告》显示 ， 上半年上市游戏公司产品投放TOP20榜单中 ， 游族在《少年三国志2》的投放量达到了22554组 ， 居于榜首位置 。 而网易则是上半年总投放力度最大的上市公司 ， 投放前十名有四款手游均为网易出品 。 伴随越来越多资金雄厚的游戏公司加入买量竞争 ， 于中小厂而言 ， 其未来的生存压力将更大 。
上市公司——游戏产品买量排名TOP20：
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买量素材消耗加速
部分厂商开始尝试KOL买量形式
为了抓住上半年的流量红利 ， 不少厂商也加大对旗下产品的投放力度 。 数据显示 ， 2020年上半年整体素材投放量同比涨幅超250% ， 最高峰时期日投素材98574组 ， 而2019年最高时期日投素材仅26810组 。
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