数据|原创减投、停投、注销公司：上半年买量厂商数量下滑30%( 二 )
数据表明 ， 上半年买量素材爆发式增长背后 ， 主要原因在于休闲游戏发行量的猛增 ， 以及不少休闲产品在买量市场进行了大规模的推广 。
在素材量暴涨的同时 ， 买量素材平均使用天数也出现了下滑趋势 ， 根据Dataeye数据统计 ， 2019年上半年买量素材平均使用天数为6.38天 ， 而到了今年上半年已缩减至5.12天 ， 同比降幅为19.7% 。 其中头条系媒体的素材平均使用天数为3.95天 ， 而腾讯系媒体的平均使用天数为6.26天 。
意味着买量素材的投放生命周期越来越短 ， 买量市场未来将面临较大的创意素材缺口 。
文章图片
值得注意的是 ， 在所有类型素材中 ， 视频素材量较去年同期增长达2倍 ， 而图片素材涨幅仅为33.33% ， 相较于图片素材的平稳增长 ， 视频素材量近年保持着翻倍增长的态势 。 因此分析认为 ， 短视频将是移动游戏买量竞争的主战场 ， 而视频创意将是未来游戏营销的核心竞争力 。
观察显示 ， 受买量市场竞争加剧影响 ， 今年以来也有部分厂商开始尝试KOL买量形式 ， 以期降低游戏的推广成本 。
网赚玩法大爆发
复合型休闲游戏成新趋势
自去年年中起 ， 网赚类在手游市场异军突起 ， 大量的网赚类手游涌入市场 。
根据Dataeye的统计 ， 上半年小鲜网络在买量市场投入了近5万组素材 ， 旗下主打的《疯狂猜成语》成为了上半年瞩目的网赚类产品之一 。 此外 ， 市场上比较突出的网赚类产品还有《阳光养猪场》、《疯狂消消消》等 。 这些产品凭借红包激励方式 ， 可以在短期内迅速聚集大量用户 ， 实现高额的广告变现 。
由于该类产品制作时间及成本较低 ， 大量产品进入市场也迅速抬高了该类用户的获量价格 。 据Dataeye2月份监测 ， 彼时在头条系媒体中网赚类产品用户已高达40块钱一个用户 ， 同比年前增长了4倍 。 而随着用户被“洗”多次 ， 如今网赚类产品的生存空间愈发困难 。
除了网赚类产品 ， 今年休闲品类同样迎来大爆发 。 在休闲产品的买量中 ， 字节跳动旗下的休闲游戏平台Ohoyoo投放力度最强 ， 上半年共计投放了19488组素材 ， 旗下包括《我功夫特牛》《宝剑大师》《是特工就上一百层》等免费榜前列的休闲手游 。
受版号影响 ， 不少厂商开始尝试广告变现模式 ， 比如棋牌类手游《小美斗地主》 ， 摒除了过往的内购机制 ， 而完全采用广告变现模式 。 观察显示 ， 今年以来也不乏厂商探索“广告+内购”这种混合变现模式 ， 希望以此留住更多用户 ， 并在买量成本持续高涨的今天发掘出一条新出路 。
【数据|原创减投、停投、注销公司：上半年买量厂商数量下滑30%】
文章图片
结语
随着游戏产业朝正规化发展、版号获取不易、买量等成本不断攀升等趋势影响 ， 如今厂商想得到更好的突围 ， 也只能选择持续拔高产品的精品化程度 ， 优质且长线的精品在未来才更能抢占一席之地 。 而在游戏推广方面 ， 创意型的优质营销内容也将更加重要 ， 前者决定了游戏的留存生命力 ， 而后者则是决定游戏成功路上的“敲门砖” 。
推荐阅读
- 真理科技原创 知道为什么自己的Vlog不如别人的好吗？飞宇VLOG pocket2体验
- 金十数据|中国7月制造业交亮眼成绩单！上半年美国对华投资增长6%，好消息
- 金十数据|苹果欲向印转移6条生产线，印度手机市场混战：三星份额紧追小米
- 餐厅|大数据显示：二季度餐厅服务员求职环比上升超150%，快递员收入第一
- 美剧去哪看|状元们最后都干什么？权势巨子数据显示，3300名状元，最后只是……
- 达拉斯CP|美媒评复赛30大球星：火箭两王牌被看衰，湖人双子星均进前五，原创
- 闲侃数码|生活不止要有断舍离，小米有品海鸟贴纸打印机，聪明的归纳助手，原创
- 中国天气网|哪些台风与“黑格比”相似，大数据看8月台风
- 新闻科技快报 华云数据用创新技术夯实中国信创“云基座”
- 问董秘|因为公司的发动机产品满足国六标准...，投资者提问：在公司营销数据和半年报中发现