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科蒂集团又换CEO，混乱处境如何破局？


科蒂集团又换CEO，混乱处境如何破局？
图| 科蒂集团全球CEO Sue Y. Nabi
7月2日 ， 法国知名化妆品巨头科蒂集团（Coty）宣布 ， Sue Y. Nabi将担任集团CEO ， 该任命自2020年9月1日起生效 。 原CEO Peter Harf转任为执行董事长 ， 与Nabi密切合作 ， 一起领导集团转型 。
在此之前 ， Sue Y. Nabi创立了奢侈护肤品牌Orveda ， 也曾在欧莱雅集团任职20余年 ， 并担任过巴黎欧莱雅和兰蔻两个品牌的全球总裁 。 在她的带领下 ， 巴黎欧莱雅致力于推动美妆产品线及市场营销的多元化发展 ， 产品销售额实现突破性增长 。 巴黎欧莱雅的知名口号“你值得拥有”就诞生于她的任职期内 ， 并沿用至今 。 此外 ， 在她执掌兰蔻品牌期间 ， 兰蔻实现了在美妆和护肤品领域销量的双位数增长 。
有分析师称 ， Nabi在美妆行业打造品牌多元化的战略的丰富经验 ， 以及新兴市场的开拓经历是她被选中的重要原因 。
自2016年花费120亿美元从宝洁集团（Procter & Gamble）手中收购其化妆品业务以来 ， 科蒂集团在四年多的时间内换了四位CEO ， 而Nabi是公司迎来的第五任CEO 。 实际上 ， 科蒂始终都没有能够有效整合从宝洁收购而来的40个多品牌 ， 2018年甚至出现董事长与CEO双双下台的局面 。
受新CEO上任消息的推动 ， 科蒂集团当日股价大涨3.01%收报4.45美元 。 而今年以来 ， 科蒂股价已狂跌60.02% 。
公司管理层频繁换人的举动反映其处在混乱的局面当中 。 背负巨额债务的科蒂集团 ， 深陷旗下品牌Covergirl、蜜丝佛陀（Max Factor）结构性衰退的困境 。 前CEO Peter Half曾在电话会议上坦言：“集团目前处于艰难时期 。 ”他指出 ， Coty当前的业务停滞问题因为新冠疫情的流行而加剧 ， 许多消费者的可支配收入遭遇断崖式下跌 。 公司一直在寻找新的契机 ， 为其停滞不前的业务注入新的增长动力 。

科蒂集团又换CEO，混乱处境如何破局？
图| KKW Beauty产品图
科蒂正尝试拓展新的业务线 ， 与拥有庞大社交媒体粉丝的名人代言的品牌进行合作 ， 以使其产品更好地与千禧一代客户产生共鸣 。
去年11月 ， 科蒂宣布以6亿美元收购美妆品牌Kylie Cosmetics 51%的股份 ， 寻求在全球范围内拓展品牌以及新的美妆业务线 。 Kylie Cosmetics的创始人是年仅22岁的社交媒体名人凯莉·詹娜（Kylie Jenner） ， 她是卡戴珊家族成员之一 。
今年6月 ， 科蒂还宣布收购其家族另一位成员金·卡戴珊（Kim Kardashian）创立的美妆品牌KKW Beauty 20%的股权 ， 交易价格为2亿美元 。 根据合同条款 ， 双方将在现有产品线的基础上 ， 开发新的美妆品类 ， 包括护肤、美发和美甲 。 金·卡戴珊和她的团队将继续在社交媒体上发挥她们巨大的全球影响力 ， 并负责后续产品与营销方面所有与创意相关的工作 。
科蒂集团表示 ， 与卡戴珊家族旗下的品牌合作 ， 能扩大集团在社交媒体平台上的影响力 ， 更直接地与消费者进行紧密联系 。
不过 ， 科蒂的这两笔收购可能并不聪明 。 有分析师认为 ， 科蒂对Kylie Cosmetics 和KKW Beauty的收购存在估值过高的风险 。 购买一个依赖于“人”的品牌的风险在于 ， 产品销售在很大程度依赖这个“人”的个人影响力背书 ， 但当个人影响力最终衰退时 ， 持续发展的势头将会急剧减弱 。
今年5月底 ， 《福布斯》杂志曾宣称由于Kylie Jenner提供虚假文件 ， 并虚报Kylie Cosmetics的销售收入和利润 ， 计划将她从亿万富翁榜单中剔除 。 与此同时 ， Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty还遭到其制造商Seed Beauty的起诉 ， 称Coty集团的收购过程很有可能“侵犯了公司的商业机密” 。


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