江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

直播|3400万人在支付宝看理财直播 基金公司正在诞生“新网红”

直播|3400万人在支付宝看理财直播 基金公司正在诞生“新网红”
图片


支付宝最新数据显示 ， 累计超过3400万人次观看了理财直播；每场直播观看人数少则2万 ， 多则数十万人 。 其中6月22日工商银行(601398,股吧)在支付宝上面向中老年朋友科普理财防骗知识的直播 ， 1小时就吸引了60万粉丝观看 。
距离支付宝5月底宣布打通淘宝直播一个月的时间 ， 包括嘉实、国泰、永赢、交银施罗德、民生加银、广发等40多家金融机构迅速上线理财直播 ， 尤其直播间成为基金公司“标配” 。
理财直播最大价值：增加潜在客户
金融机构对于理财直播的“热情” ， 源自用户习惯和需求的变化 ， 以及金融机构数字化转型的迫切需要 。 各大公司的明星基金经理、理财大咖们推出一系列在线直播与互动 ， 跟各路网红正面交锋 ， 内容大多聚焦于公司的投资研究理念介绍、市场观点分享、投资知识普及等 。
“实话讲 ， 当时是非常紧张的 。 因为支付宝理财平台的后台系统很直观 ， 讲得好不好 ， 数据是不会骗人的 。 ”汇安基金零售业务部总经理魏嵬坦言 ， 第一次直播前还是非常紧张的 。 幸好 ， 数据出来后非常好 ， 直播间用户的停留时间比较长 ， 印象深刻 。
笔者从支付宝了解到 ， 以7月1日一场相关财商教育的直播为例 ， 数据显示 ， 单场观看用户达到了135万 ， 人均观看时长达到了8分钟 ， 持有理财产品的用户观看时长是未购买产品用户的3到7倍 。
“理财直播已成为投资者教育新方式 。 ”作为基金行业十多年的从业者 ， 魏嵬在过去的一个月亲自上阵直播 。 他认为 ， 对于中型机构而言 ， 理财直播是弯道超车最好的机会 ， 没有之一 。 “对中小型公司而言 ， 看直播的全部都是增量 ， 非常宝贵” 。
“在支付宝开理财直播是希望借直播来了解用户 ， 第一时间获得投资者最真实的反馈 ， 未来能为用户提供更好的服务 ， 同时也帮助用户培养投资理财习惯 。 ”天弘基金互金部总经理蔡练说 。
包括博时基金等在内的多家业内机构表示 ， 目前直播的“带货”属性并不明显 ， 更多的是投资者教育方式的进化 ， 是宣传公司品牌的手段 。 直播带来最大的价值是增加潜在客户 ， 这个过程有点慢 ， 要持续半年、一年 ， 甚至更久 。
“直播可以拉近投资者和机构之间的距离 。 ”支付宝理财直播负责人李刚也表示 ， 支付宝希望通过科技能力 ， 为用户和金融机构搭建更多沟通交流的方式 ， 让用户更直观学习到相关知识 。
不同于普通卖货直播：严守合规红线
普及理财知识的目的 ， 正是在于不断完善投资者教育 ， 培育合格投资者 ， 进而更好地促进理财市场健康发展 。
不同于普通卖货的直播 ， 理财直播还有合规的红线 。 尽管直播之势如火如荼 ， 但 “鱼龙混杂”的现状也客观存在 。 有的金融机构将线上、线下理财业务相混淆 ， 图谋监管套利 ， 有的直播主体不具有合法资质 ， 存在误导宣传的嫌疑 。
业内普遍认为 ， 直播是一个“一对多”的过程 ， 其受众非常广泛和复杂 ， 同时目前直播间投资者的风险偏好普遍较低 ， 甚至部分属于“投资小白” ， 很难做到适当性管理 。
支付宝方面表示 ， 作为平台 ， 会要求基金公司合法合规进行直播 ， 基金公司参与直播需要遵循金融合规的要求 。
事实上 ， 率先“试水”的基金公司大多严守“红线” 。 “不该说的话不能说 ， 不能触碰红线” ， 富国基金(博客,微博)理财主播尹伊也介绍 ， 每场直播都要提前请合规的同事 ， 就合规问题扫雷 ， 不能给客户造成误导 。
（CIS）
（责任编辑：李显杰 ）


    推荐阅读


    上一篇：产品|银行理财进军权益类产品尚待时日

    下一篇：去哪儿|大学生毕业去哪儿：“新一线”吸引力紧逼“一线”