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变化|快手音乐人策略变化：从2C到2B2C，从平权到扶持优质音乐人( 三 )


短视频+流媒体带给音乐行业哪些想象力 以往用户对于快手的印象更多的停留在偏向生活化的社区 ， 而从2018年起 ， 能看到快手开始在音乐领域不断加码 ， 对于快手来说 ， 音乐意味着什么？
变化|快手音乐人策略变化：从2C到2B2C，从平权到扶持优质音乐人
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快手音乐业务负责人认为 ， 音乐对于快手并非诞生几首爆款歌曲带来流量那么简单 ， 而是在短视频的平台里面起到了加持整个生态的作用 ， 一首好的音乐如果应用到短视频平台里面 ， 是可以极大地促进短视频的生产消费的 ， “因为大家可以拿着不同音乐在短视频上玩出很多花样来 。 ”
而快手也在这个过程中发现了一批优秀的音乐创作者 ， 如何放大他们的势能同时激活整个社区创作氛围？
事实上 ， 从2018年开始 ， 快手已经举办了“快手音乐人计划”、“快手音悦台”、“快手好声音”等一系列活动用来帮助中腰部音乐人找到了自己的受众 ， 同时是给到其流量扶持 ， 助力其通过私域流量变现 ， 客观上为中腰部音乐人提供了更好的环境 。
根据去年年底快手相关负责人公布的数据显示 ， 快手的音乐主播数量超100万 ， 每日音乐直播场次大于20万场 。 过去一年 ， 快手音乐主播Top500总涨粉超8亿 ， 拥有1万粉的主播平均日开播1小时 ， 平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时 ， 平均月收入在10万元以上 ， 快手音乐主播收入正随着粉丝数和直播时长的增加翻倍增长 。
同时 ， 快手也在拓宽自己的版权布局 ， 方便用户引用创作；在今年拿下周杰伦版权方杰威尔的音乐之前 ， 快手也与腾讯音乐娱乐集团在版权上达成深度合作 。
此前有观点认为短视频在传播上的天然优势使其在音乐宣发的话语比重不断加码 ， 而宣发能力对于目前极度缺乏曝光资源的音乐行业来说重要性也不言而喻 。 甚至越来越多的明星歌手也纷纷开辟自己的短视频账号 ， 作为其歌曲的宣发重地 。 因此也有人断言 ， 短视频平台在音乐产业深耕会不断威胁到传统流媒体平台的地位 。
对此 ， 快手音乐业务负责人认为 ， 短视频和流媒体平台在音乐领域的深耕完全完全是两种不同的逻辑 ， “首先两者的产品形态完全不同 ， 短视频平台的消费是以看+听为主的 ， 流媒体平台则是以听为主的 。 目前短视频对于音乐的宣发环节比重不断加大 ， 但流媒体平台对音乐制作、发行、维护、线下演出等下游环节上要更有优势 。 ”
而短视频平台和流媒体之间的结合 ， 有利于形成双方的优势互补 ， 彻底打通形成一个唱、听、看、演的各环节完整的生态 。 也有利于将线上视觉听觉歌曲形态 ， 延伸至线下 ， 实现全方位共同引流 ， 发掘更多爆款新人、新歌 ， 以此打破商业价值天花板 。
正如快手音乐业务负责人所言 ， “未来 ， 用户最后只会有场景的区分 。 他们会习惯于在想听歌的时候打开音乐播放器 ， 想要看音乐相关内容的时候打开短视频APP 。 总而言之 ， 在体量不断增大之后 ， 我们服务的其实都是同一波用户 。 ”


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