月入|月入不足2000，是时候跟音乐人谈谈钱了( 二 ) 音乐|直播|快手|

相比于2018年仅18%的音乐人涉足直播， 2019年调查发现， 37%的音乐人有过直播行为。在曾做过直播的音乐人中， 60%的音乐人表示曾经获取过收益，且年收益达到千元以上的音乐人占比46% ，少数音乐人通过直播获取的年收入在50万甚至100万元以上。
正因为直播能够为音乐人带来强有力的回报，音乐人对直播的接纳程度在2019年有显著且正向的变化，即便没有涉足直播，多数音乐人对直播仍保有期待。在这些平台中，快手又因为出色的经济回报能力，饱受音乐人青睐，数据显示，选择快手作为直播平台的音乐人最多，占到直播群体总数的39% 。 35%的音乐人表示，快手是自己做直播收益最高的平台。
【月入|月入不足2000，是时候跟音乐人谈谈钱了】细数一下，不难发现。现在快手已经存在不少对音乐人的强激励政策，比如曾经的“音乐燎原计划” ，和即将开始的“亿元激励计划” ，都是通过真实流量和真金白银去激励音乐人进行创作，让他们能够尽量用音乐养活自己。
快手音乐业务负责人介绍，短视频平台的发展实际上促进了国内优质的音乐版权从集中到分散的过程。现在国内有好几百家版权公司，经过几年发展也拥有了很高质量的歌曲和体量相当的曲库。随着行业的成熟，新兴的版权公司会希望能够用新的结算方式，取代过去短视频免费授权的方式来与快手平台合作。快手认为，这是整个音乐行业正在往前发展的一个很重要的标志。
那么对于快手来说，如此努力为音乐人搭建一个良好的生态，又是为什么呢？
增强“引力” ，快手持续补全音乐生态
显然，快手对“音乐人”这一群体，是有备而来。
可以说，作为娱乐中最基础的一个因素，音乐创作对各个短视频平台拉动内容生产和消费十分重要——普通用户需要有好歌去用、去创造内容，平台上的音乐人则需被更多人知道，获得更好的版权收益和粉丝收益。
快手需要更多、更好的音乐人，所以对音乐生态的布局越来越深。

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据音乐燎原计划公布至今已有半年，快手音乐业务负责人介绍，这半年，不仅快手音乐人的数量增长了40% ，粉丝10万+以上的快手音乐人也增长超过40% 。
这意味着快手通过这一次音乐生态的搭建尝试，不仅仅是把音乐人引入了平台，还把这些音乐人给盘活了。而今年，快手又迅速地推出了“音乐燎原计划”的升级版“12号唱片”唱作人大赛和“亿元激励计划” ，不仅可以和TME共建歌曲宣发和新人助推，在歌曲的制作、发行、演出等传统的音乐生态环节，快手也可以借助合作方去帮助音乐人实现。

“流量和资金是两个非常硬的需求，这两个需求我们也在重点去满足，除了这两个东西之外，有很多快手上土生土长出来的音乐人他是不知道怎么去进入音乐行业的，而未来，除了帮他们推歌，我们也会借助合作方的力量去帮助他进行歌曲的制作，甚至是后续的演出，帮助从快手上出来的这些音乐爱好者变成真正的音乐人。 ”对此，快手音乐业务负责人如此解释道。

通过“音乐燎原计划”、“12号唱片“唱作人大赛等活动，快手已经和QQ音乐实现了事实上的深度价值融合，一种新的互动式音乐生态雏形已经形成。至此，快手音乐的野望和打法也已经清晰：通过和TME等合作伙伴的不断深入合作，逐步去打通音乐宣推从唱、听、看到演的全部环节，不断提高平台生态的引力。
而在此过程中，短视频平台和音乐流媒体平台也被证明是可以深入合作的，正如快手音乐负责人所言，流媒体平台借助短视频平台的宣发力量，可以更快速的帮助音乐人破圈成名。从而让他们在流媒体平台上的版权收入变得更可观。
而短视频平台则可以借助流媒体平台强大的行业资源，去给生态里的音乐人提供更多实际的帮助，从而更好的赋能原创。双平台政策扶持下，音乐人的破圈通路也被全面打开。
可以看到的是，未来，流媒体和短视频平台的融合一定会越来越深，而这种融合，最终也一定会反哺到音乐人身上。