直播|野蛮生长的直播流量 也该挤挤水分了( 二 )
基于全年监测的互联网广告数据 ， 秒针系统推算 ， 2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达284亿人民币 。
另外 ， 为了“面子工程”也需要购买流量 。 一些售卖流量的商家也曾表示 ， 这种经常在一些线下商业活动、店铺开张时较为常见 。 “撑撑场面 ， 买点流量让领导、老板面子上过得去” 。
首个直播营销规范出台
剑指流量造假
目前 ， 以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验 ， 转化率高、营销效果好 ， 不仅逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力 ， 也正在变成人们的生活习惯 。
但看似频繁观看数据、点赞数量 ， 动辄几千万的观看流量 ， 上亿的成交额 ， 很有可能是MCN机构、主播与平台三者之间一起堆砌的流量泡沫 。
上海知识产权法院认为 ， 流量造假问题也会触犯法律问题 ， 虚构视频点击量的行为属于反不正当竞争法第九条所规制的“虚假宣传”的不正当竞争行为 。
面对日益暴露出的流量造假、主播虚假宣传等问题 ， 各方纷纷出手 。
从7月1日起 ， 中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》正式实施 。 该《规范》对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范 。
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在流量造假方面 ， 《规范》里明确提出 ， 营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假的方式虚构 ， 主播不得采取任何方式进行流量造假 ， MCN机构不得进行数据造假和作弊 。 这就从行业高度上对直播流量造假问题进行了规定 。
除此 ， 直播平台也开始自行对虚假流量进行围追堵截 。 直播平台利用算法发现那些不正常的流量增长 ， 从而降低该视频的权重 ， 严重的会给用户限流 ， 反而得不偿失 。 从技术手段上限制虚假流量 。
刀锋已经出鞘 ， 子弹飞在路上 ， 流量造假 ， 这个直播行业的顽疾能否能被切除？需要时间的验证 ， 也需要技术的不断革新 ， 需要网红主播的业界良心 ， 也需要监督举报机制的完善 。
数据新闻编辑：陈华罗
新媒体设计：许骁
校对：吴兴发
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