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崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？

_原题为 日活2亿的微信视频号 ， 会是腾讯短视频崛起的机会么？
崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？
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一试再试 ， 腾讯短视频愈挫愈勇 。
近日 ， 行业内关于微信视频号的讨论越来越多 。 不少机构表示 ， 自视频号全量上线之后 ， 流量有了明显的增长 ， 涨粉速度也不差 。
距离微信视频号的推出已经过去了半年 。 如今 ， 经过多次迭代之后 ， 视频号更接近于一个独立内容产品 ， 内容品类也越来越丰富 。
但与此同时 ， 一些劣势至今仍未解决：变现模式不明确 ， 产品体验、社区氛围不如抖音和快手 。
对于机构和达人而言 ， 视频号该不该进场？
视频号现状如何？
机构和达人都在寻找新的流量阵地 。
近日 ， 关于视频号的讨论突然多了起来 。 此前入驻视频号的机构和自媒体们 ， 经过一段时间的运营 ， 都已陆续拿到了成绩单 。
据一个业内人士表示 ， 视频号现在的涨粉还是比较快的 ， 他们一个孵化不久的账号 ， 近期发了一个视频 ， 拿到了两万点赞 ， 粉丝增长了两千 。
但也有机构表示 ， 内部邀请进去的账号会有流量加持 ， 没有内邀内容很难进入流量池 ， 基本没什么播放量 。
据一个机构介绍 ， 官方给他们旗下10个账号进行了流量扶持 ， 每个账号每天最多能发十条内容 ， 且要求是游戏科技财经类账号 。
“我不属于这个类型的 ， 所以就没有入驻 。 ”某制作三农短视频内容的达人表示 。
目前 ， 已经有不少达人开通了视频号 。 如李子柒 ， 毛毛姐、薇娅等头部达人和主播都已入驻 。
据场妹观察 ， 他们大多是把其他平台的内容同步至视频号 ， 李子柒是最早入驻视频号的头部达人之一 ， 由于视频号目前不支持查看达人的粉丝功能 ， 无法得知李子柒的视频号粉丝数 。
但从点赞数来看 ， 李子柒视频号里的视频点赞数普遍在5千以下 ， 点赞数破万的视频并不多 。
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今年6月份 ， 微信发布《微信内容服务商开放入驻公告》 ， 该公告介绍 ， 微信筹备上线了内容服务（MCN）专区 ， 该专区支持内容类代运营服务 ， 这也是微信首次公开邀约MCN机构入驻 。
这意味着微信想让更多机构入局 ， 做大平台MCN的盘子 。
除了众多机构、达人之外 ， 视频号的参与者还有众多微信公众号自媒体 。
两个月前 ， 头部公众号“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿入驻了视频号 ， 专注拍摄女性励志内容 。
据新榜报道 ， 李筱懿入驻60天 ， 一共积累了近6万用户 ， 总观看量超4500万 ， 单条视频最高点赞10万+ 。
大改版后 ， 玩法变了？
视频号正在快速迭代 。
今年6月22日 ， 张小龙发布了一条朋友圈 ， 宣告了视频号的成绩：“2亿 ， 只是一个开始 ， mark一下 ， 因为再不mark就三亿四亿了……”
崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？
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这条朋友圈在行业引起了轩然大波 ， 背靠微信流量 ， 视频号的增长速度既在情理之中 ， 又在意料之外 。
视频号刚推出时备受业内关注 ， 它的入口就在朋友圈的下一栏 ， 尤为明显 。 这是微信在视频领域的一次重拳出击 。
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最早的视频号以单列信息流形式呈现 ， 内容区域没有分类 ， 纯靠系统推荐；视频自动播放 ， 无法暂停 ， 更没有进度条 ， 用户浏览视频比较被动 。
因为简陋的产品功能 ， 业内很多人对视频号并不看好 ， 一度认为视频号只是更开放的朋友圈 。
此后几个月 ， 视频号经历了多次迭代 ， 最大的一次改版是在一个月前 ， 首页新增了“关注”、“朋友”、“热门”以及“附近视频”四大内容区域 。 整体设置上看更接近内容产品 ， 而不是微信的一个功能插件 。
“关注”、“热门”、“附近内容”向来是短视频产品的常规设置 。
“热门”和“关注”是平台对公私域流量的调用和转换 ， “附近内容”则满足了用户陌生人社交需求 。
崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？
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而“朋友”内容版块的开创是独属于视频号的特色功能 ， 凡是微信好友点赞的视频都能在视频号里刷到 ， 该功能依托的是微信的熟人社交关系链 。
张小龙发朋友圈不久 ， 视频号又迎来了一次更新：增加浮评功能 ， 相当于视频弹幕 。
显示方式不是整个视频都铺满了文字 ， 而是只在视频最下方滚动 。 “浮评”功能加强了视频号的互动属性 ， 引导用户关注评论区 ， 进行互动 。
【崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？】据场妹体验 ， 如今视频号的整体内容对比几个月前也有了较大的变化 。


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