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崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？( 二 )


此前 ， 玩家和用户并不多 ， 整体视频的点赞评论数大多只有上百 。 如今视频整体的点赞、评论数都有质的提升 ， 打开热门版块 ， 你甚至能刷到不少超十万的点赞视频 。
其次 ， 整体的内容越来越丰富 ， 虽然热门内容大多被情感励志、鸡汤类等内容占据 ， 但也可以看到动漫、vlog这类内容 ， 视频的内容品类逐渐多元化 。
崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？
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据场妹了解 ， 视频号的玩法大多数与抖音快手一样 。
发视频号想要加大上热门的概率 ， 可以带上热门话题 。 因为有附近内容版块 ， 通过设置相关地理位置来获得更多的系统推荐也非常重要 。 除了视频之外 ， 视频号还支持发一张或多张图片 ， 这个功能与快手相似 。
但因为扎根于微信生态 ， 视频号的社交属性更强 ， 视频号的传播也十分依赖于社交关系 ， 朋友圈和社群是非常重要的推广手段 。
因此视频号玩家在制作视频内容的时候 ， 更重要的考虑因素不是用户会不会点赞 ， 而是愿不愿意分享 。
很多自媒体采用“公众号+视频号”的方式 ， 利用公众号给自己导流 ， 积累第一批种子用户 。
有了第一批种子用户后 ， 再依靠社群、朋友圈推广自己的视频号 。
该不该进场？
短视频行业从来不缺新玩家 。
在如今的行业环境里 ， 抖音、快手牢牢盘踞第一梯队 ， 而头部以下的新玩家换了又换 。
就在6月底 ， 微博也宣布推出了自己的视频号计划 ， 进一步发力视频内容 。 初期有100多位博主参与视频号内测 ， 预计7月份将正式上线 。
崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？
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“双微”下场 ， 加码短视频赛道 ， 对于机构和达人来说都是好消息 。
但就目前来看 ， 尽管微信视频号还在不断完善自身的产品 ， 依然存在一些不足 。
首先 ， 尽管内容越来越多元 ， 但仍充斥着不少搬运、博眼球内容 。
其次 ， 变现模式还不明确 ， 不管是MCN机构还是自媒体 ， 目前做视频号大多是投资阶段 ， 还不知道该如何盈利 。
据了解 ， 有很多微商会通过视频号引流卖货 ， 他们会大量发布视频号内容 ， 之后在评论区或个人主页留下微信号 ， 引流到个人微信号卖货 。
哪里有流量的地方 ， 哪里就有微商的身影 。 视频号是微信对于自身公域流量池的进一步开放 ， 过去微商们苦于没有公域流量 ， 他们曾通过抖音、快手这些高流量平台引流卖货 ， 有了视频号之后 ， 直接在视频号里寻找流量 ， 还不会担心被限流和封号 。
也有自媒体博主在公众号文章里植入商品小程序 ， 再用视频号关联微信公众号文章 ，从而达成卖货转化的目的 。
但这些方式只是把视频号当做一个引流渠道 ， 并非是真正的短视频和直播带货 。 目前视频号还没有一个十分清晰的变现途径 。
以至于有行业人士甚至调侃“玩视频号的没赚到钱 ， 但教别人玩视频号的赚到钱了” 。
另一个劣势是 ， 尽管视频号在不断完善 ， 越来越接近一个独立产品 ， 但产品功能体验对比抖音和快手还是差很多 。
视频号的格式比例是1:1 ， 不能支持全屏播放 ， 缺乏沉浸式的观看体验 。
此外 ， 视频号尚未形成社区氛围 ， 抖音快手发展至今已经构建了相对完整的内容生态 ， 内容社区氛围浓厚 ， 用户留存高 ， 能够沉淀下来 。
但视频号最大的优势在于扎根微信 ， 有庞大的流量池可以调用 。 其次是微信本身的社交关系链赋予了视频号极强的社交属性 ， 视频号内容可以分享到社群、朋友圈、个人好友 ， 这种社交式传播是其他平台难以望其项背的 。
崛起|日活2亿的微信视频号，会是腾讯短视频崛起的机会么？
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如果视频号允许关联看点直播和微信小程序 ， 那视频号带货就成为了可能 。
也有消息透露 ， 视频号未来极有可能会上线直播功能 。 打通直播和小程序 ， 视频号的商业化也就有了更大的想象空间 。
一直以来 ， 张小龙对于微信的任何功能改动都是极其谨慎的 ， 从不会在产品调整上大动手脚 。 如何让视频号焕发生机 ， 又不会伤害微信的用户体验 ， 微信需要进一步去做权衡 。
而对于机构和达人来说 ， 微信视频号能不能成为下一个抖音和快手 ， 现在下定论还为时尚早 。 但机构和达人可以未雨绸缪 ， 多线布局 ， 抓住新的机会 。
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