微博|新浪微博欲借视频号再度乘风破浪，视频“红海”竞争激烈
6月下旬 ， 新浪微博宣布开启视频号内测 ， 并提及 ， 7月初正式上线 。 对于新浪微博而言 ， 在上半年因热搜等问题而“上了头条”的状况 ， 也使得外界对于这家老牌的社交媒体 ， 在新时代如何“乘风破浪”有了更多的关注 。 
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CNNIC最新报告指出 ， 截至2020年3月 ， 我国网络视频用户规模达8.5亿 ， 较2018年底增长1.26亿 ， 占网民整体的94.1% ， 其中短视频用户规模为7.73亿 。
近日 ， 在接受《证券日报》采访人员采访时 ， 新浪微博坦言 ， “移动互联网整体增速基本几近天花板 ， 目前进入到存量竞争的阶段 。 每一家互联网公司都面临市场竞争压力 ， 公司所面对的挑战与绝大部分的互联网公司并无二致 ， 我们更愿意将挑战化为动力 ， 自我挑战 ， 不断完善和进步 。 ”
推出新产品以加固竞争壁垒 ， 即是有效做法之一 。 在此之前 ， 新浪微博曾对视频领域表现出浓厚的兴趣 。
新浪微博称 ， 面对视频市场的快速增长 ， 公司进一步明确了业务定位 ， 除巩固在媒体、IP、热点等流量型视频领域的原有优势 ， 还扩大对垂直作者的流量和资源扶持 ， 重点提升PGC视频的竞争力 。 受益于平台流量的大幅增长及产品功能的加强 ， 今年3月份 ， 新浪微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30% 。
公开报道显示 ， 在今年3月份 ， 新浪微博活跃PGC视频作者的规模接近100万 ， 日均发布量相比去年年底增长超过20% ， 500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝 。 与此同时 ， 新浪微博UGC视频的日均播放量相比去年年底增长50% 。
据悉 ， 此次新浪微博拟推出的视频号 ， 目前正在内测过程中 。 但是 ， 当前的短视频平台竞争 ， 已显现一片红海 ， 抖音、快手、虎牙、微信视频号等频频圈地 ， 此时推出视频号的新浪微博 ， 能否在此领域“乘风破浪” ， 在行业出现争议 。
援引公开信息可知 ， 新浪微博也陆续推出过一些产品 ， 例如绿洲 ， 但后续并未看到这些产品有爆发的迹象 ， 对此 ， 公司在接受《证券日报》采访人员采访时提及 ， 疫情的爆发对绿洲用户的发布意愿和内容创作有一定的影响 ， 但随着国内用户生活逐步恢复正常 ， 在没有大规模市场推广的情况下 ， 4月份 ， 绿洲的活跃用户规模和内容生产规模已经恢复至春节前的平均水平 ， 并保持着增长的趋势 ， “而我们也会在这段时间内重点完善产品的打磨 ， 在图片社区的基础上 ， 加快基于视频形态的内容生产和推荐能力 ， 再加上渠道市场的推广 ， 将会进一步拉动用户规模和活跃的提升 。 ”
业绩方面来看直 ， 今年5月18日 ， 微博发布2020年第一季度财报 。 截至第一季度末 ， 微博月活跃用户达到5.5亿 ， 日活跃用户规模达到2.41亿 ， 与去年同期相比分别净增长8500万和3800万 ， 单季增长双双创下历史新高 。 移动端月活跃用户突破5亿 ， 用户占比达到94% 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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