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路透数字新闻报告：流量增长广告下降，媒体状况究竟如何？

路透数字新闻报告：流量增长广告下降，媒体状况究竟如何？
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上月 ， 牛津大学路透新闻研究所发布《2020年数字新闻报告》 ， 该报告调查了40个国家和地区、8万多人的数字新闻消费情况 。 在新冠疫情深刻影响全球新闻业的背景下 ， 这份研究比较直观地反映出数字新闻在过去这段艰难时期的变化及内容生产与内容消费的总体特征 。



本期全媒派（ID：quanmeipai）精选报告中的部分内容 ， 与你一起从媒介经营、市场需求、内容业态等角度
， 了解上半年媒体有哪些发展趋向及用户有哪些消费期待 。



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传统电视媒体重新彰显魅力




数据表明 ， 过去的九年间 ， 在线新闻取代电视一跃成为许多国家民众获取新闻的主要来源 。 与此同时 ， 印刷媒体的数量持续下降 ， 而社交媒体的数量在急剧增长后趋于平稳 。

但疫情改变了这一现象 。 在2020年1月和4月分别被调研的六个国家中 ， 每周电视新闻的观看频率平均增长5% 。



当人们被要求对自己获取新闻的来源做出选择时 ， 这种偏好的改变就更加明显 。 英国的调查结果显示 ， 从1月底到6月初 ， 20%的民众的媒体使用偏好由网络转为电视 。



在英国 ， 首相鲍里斯·约翰逊规劝民众留在家中的电视演讲成为英国电视历史上收视率最高的节目之一 。
实况转播数据为2700万（不包括通过新闻网站和手机应用进行的直播渠道） 。 3月份的公告显示 ， BBC电视的夜间收看率增加了约30％ ， 而欧洲广播联盟（EBU）报告称 ， 疫情早期 ， 欧洲各个国家和地区每天的收看量增长了14％ 。



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电视和社交媒体在各个年龄段的受众占比也有所提高 ， 增长最多的当属35岁以下的年轻受众群体 。 与英国一月份的数据相比 ， 35岁以下的受众观看电视新闻的比例上涨了25% 。 较老年龄段的受众减少了对报纸的阅读 ， 转而更多地观看电视新闻 。



在居家隔离期间 ， 民众的媒体使用习惯发生了显著的变化 。 越来越多的受众开始选择电视新闻和在线新闻 。 与此同时 ， 社交隔离也促进了新的数字工具的使用 ， 很多人在疫情期间第一次加入了在线小组并使用视频会议 。 可以看出 ， 疫情同样也加快

了数字化应用的普及 。


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数字订阅取得增长 ， 但还不够



头部媒体在内容付费上占优


现在预测新冠疫情对新闻业的整体影响还为时尚早 ， 但是 ， 可以肯定的是它将促进行业的整合与成本缩减 ， 甚至是商业模式的改变 。 尽管一些媒体的数字订阅有所增长 ， 但也有一些媒体表示广告收入下降了50％ ， 许多报纸不得不削减或停止实物印刷 ， 进行裁员 。


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