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路透数字新闻报告：流量增长广告下降，媒体状况究竟如何？( 二 )





澳大利亚的新闻行业已经暂停了大约60种报纸的印刷 。 而在英国 ， 分析家们预测 ， 三分之一的媒体工作者将失去工作 。



现在所有的目光都聚焦于网上读者的付费模式 ， 包括订阅、会员资格、打赏和小
额付款 ， 以及如何才能和读者建立起信任关系以吸引他们付费 。



在过去的12个月里 ， 更多的媒体开始对内容进行收费 ， 或者优化自己的付费墙 。 在一些国家 ， 线上新闻支付比例显著上升 ， 其中美国增长了4%到20% ， 挪威则更高 ， 增长了8%到42% 。



今年路透新闻研究所再次对美国、英国和挪威的在线新闻付费的模式与用户态度进行了调研 。 结果显示 ， 在这三个国家中 ， 内容付费的最大受益者都是一些知名的新闻品牌 。 在美国 ， 大约一半的受众订阅了《纽约时报》或《华盛顿邮报》；在英国 ， 与之相似的是《泰晤士报》和《每日电讯报》 ， 尽管订阅数量上相对较少；在挪威 ， 《晚邮报》占据了主导性的优势 ， 有24％的读者付费 。



路透数字新闻报告：流量增长广告下降，媒体状况究竟如何？
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为新闻掏钱的动因

目前还不清楚病毒的流行将如何影响在线新闻付费 。 危机初期 ， 新闻使用的激增使人们乐观地认为 ， 付费订阅很快就会随之而来 。 但与此同时 ， 许多人的财务状况受到了严重影响 ， 这意味着更多人会更加谨慎考虑自己的付费决策 。
【路透数字新闻报告：流量增长广告下降，媒体状况究竟如何？】

人们订阅在线新闻的原因是复杂的
， 一部分受供应方因素的影响 ， 例如媒体是否能提供高质量的新闻 。 在美国和挪威 ， 许多媒体已经引入了付费墙 ， 这种形式也许会增强新闻的稀缺感 ， 并创造一种这些新闻可能值得付费的感觉 。 相比之下 ， 在英国 ， 只有相对较少的出版物试图直接收取新闻费用 。


不同国家的新闻产业状况也会对受众的付费意愿造成影响 。 例如40%的美国人和50%的英国人认为没有什么原因可以促使他们进行内容付费 ， 因为他们有足够的免费新闻可以看 。 但是在挪威 ， 免费新闻有限 ， 而人们对新闻的消费兴趣却持续高涨 ， 因此 ， 仅仅19%的人认为他们不可能去付费 。


如何吸引用户付费？

价格和便利程度是吸引付费的关键因素 。
在挪威 ， 三分之一的人认为 ， 如果价格便宜 ， 他们可能会订阅新闻；
17%的人认为如果支付一次就能访问多个站点 ， 他们可能会认购 。
其他人则对家庭登录感兴趣 ， 类似于Netflix和Spotify提供的便捷登录方式 。


媒体越来越多地提供差别定价 ， 来吸引不太可能全额支付的群体订购 ， 例如海外客户和学生等 。 降低干扰性广告 ， 是促进付费的另一种潜在因素 ， 在美国、英国和挪威三个国家中 ， 大约有七分之一的受访者表示 ， 这可能会吸引他们订阅 。



路透数字新闻报告：流量增长广告下降，媒体状况究竟如何？
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电子邮件通讯获得一席之地



电子邮件通讯 ， 在移动时代已是显得有些陈旧 ， 但一些有意思的变化正在发生——媒体试图寻找并建立自己与用户的直接联系 ， 电子邮件可以帮助媒体培养读者的阅读习惯并提升忠诚度 ， 这对于巩固订阅和会员等新的商业模式而言尤为重要 。



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