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直播|吴晓波回应直播首秀翻车：无比尴尬和羞愧，自己的表现和选品逻辑存在问题( 二 )


【直播|吴晓波回应直播首秀翻车：无比尴尬和羞愧，自己的表现和选品逻辑存在问题】此外 ， 罗永浩、李佳琦、叶一茜、小沈阳的明星的直播都曾出现各种“翻车”问题 。
商务部统计的数据显示 ， “直播带货”作为新生业态发展迅猛 ， “直播带货”绕过了经销商等传统中间渠道 ， 直接实现了商品和消费者对接 ， 这种模式既有电视购物的节目形式 ， 也有网络购物的邀约信息 ， 还有广告代言的表现存在 ， 主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色 ， 但由于监管滞后 ， 行业没有门槛 ， 主播素质良莠不齐 ， 致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障 ， 成为消费者投诉重灾区 ， 网红经济爆发式增长带来的诸多问题日益凸显 ， 亟待规范 。
有分析认为 ， 主播不能一味谋利而不谋实 。 电商主播跟行业过去的宣传方式相比 ， 具有极高的购买转化优势 ， 也就是将粉丝变成商品购买者的宣传能力 。 而这种优势恰恰也是许多品牌方选择投入电商主播的原因 。 但是 ， 当主播在高额佣金的刺激下 ， 对前来合作的品牌变得来者不拒时 ， 那么一些名不符实的商品“翻车”就成了必然 。
为此 ， 有业内人士建议 ， 主播在选品时多做“减法” ， 选择自身比较了解的品牌和产品 ， 在带货前应充分了解商品本身 ， 充分担负起选品官的职责 ， 为粉丝负责 。
文/北青-北京头条采访人员 温婧
责任编辑：常林(EK008)


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