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小猪短租将为小红书引入超2千家民宿，结合餐饮门票打造民宿套餐

南都采访人员获悉 ， 7月10日 ， 小猪短租联合小红书正式宣布达成战略合作 。 据介绍 ， 小猪短租已打通小红书民宿预订入口 ， 开通直连功能 ， 并预计将为小红书带来超2000家优质品牌民宿 。 此外 ， 依托小红书在旅游社区的内容优势 ， 小猪短租还将为入驻小红书品牌民宿提供包括管理系统、内容运营、直播带货等全方位服务 。
疫情影响下 ， 国内短途游和周边近郊游场景下的消费潜能正加速释放 。 小猪短租数据显示 ， 端午假期74%的用户选择省内出游 ， 其中同城出游的订单占比达63% ， 平台高品质的乡村美宿产品受到热捧 。 小猪短租方面称 ， 相比出境游和国内长途游 ， 省内游、周边游的消费频次更高 ， 更接近于说走就走的状态 ， 用户的决策链路较短 ， 这一特征也与小红书旅游内容量大、更新频率高、迅速种草 ， 并激发用户拔草的优势相契合 ， 适合决策成本低的周边游 。
作为国内最大的生活方式社区 ， 小红书目前月活过亿 。 官方统计称 ， 旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类 ， 亦成为增速最快的品类 ， 平台民宿预订5月的GMV已经超过去年全年总量 。 南都采访人员曾报道 ， 4月有用户发现小红书已支持民宿预订功能 ， 和民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作 ， 首批有超200家民宿品牌入驻 ， 并开通直接预订功能 。
小猪短租将为小红书引入超2千家民宿，结合餐饮门票打造民宿套餐
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小红书合伙人曾秀莲曾提到 ， “旅游出行品类之所以增长迅速 ， 是因为小红书拥有‘三次元社区’的属性 ， 不像其他虚拟社区只提供线上内容消费的即时满足感 。 用户不论是发现了自己想去的的景点 ， 还是种草了地方特色小吃 ， 想要获得消费的满足 ， 都必须到当地去体验 。 ”
不过 ， 南都采访人员搜索小红书APP发现 ， 目前小红书商城暂无“民宿”单独入口 ， 预订入口比较隐蔽 ， 依然需要通过在小红书搜索企业号（例如小猪短租民宿、木鸟民宿）进入 ， 才能看到相关民宿产品 。 小猪短租方面告诉南都采访人员 ， 除此之外 ， 通过品牌民宿的笔记内容以及对话框也可以进入预订 。
小猪短租将为小红书引入超2千家民宿，结合餐饮门票打造民宿套餐
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另据小猪短租业务负责人介绍 ， 小猪短租将在近期向小红书输送民宿套餐产品 ， 这也是首家为小红书提供民宿套餐的平台 。 相较于传统日历房预订模式 ， 民宿套餐产品性价比更高、使用灵活不约可退、套餐组合内容更加丰富多样 ， 如餐食、景区门票、特色体验项目等一价全包 ， 更契合当下游客群体的旅行和住宿需求 。 此外 ， 小猪短租将为入驻小红书的民宿品牌提供“三免”服务支持 ， 包括免费直连、官方认证以及代运营服务 ， 并对入驻民宿品牌进行专属营销推广与流量支持 。
根据相关报告 ， 2020上半年度 ， 用户在进行旅游决策时 ， 对传统OTA（在线旅游）平台、旅行垂直社区依赖降低 ， 对于小红书、抖音等内容社区和平台的使用频次加大 。 南都采访人员此前了解到 ， 同程艺龙、马蜂窝、Airbnb爱彼迎等也相继与快手平台达成合作 ， 借助直播和短视频等新兴内容营销方式 ， 提高“种草-交易”的转化 。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示 ， 疫情虽然对整个民宿业造成较大影响 ， 但新的市场机遇同样在加速生长 ， 这也是企业拓宽业务边界、提升产业服务能力的机会 。 紧跟时代趋势 ， 敢于破圈走出舒适区的旅游企业会更具市场竞争力 ， 双方合作也为疫情后旅游行业复苏提供了新思路 。
小猪短租联合创始人王连涛表示 ， “小红书用户是具有社交分享力和消费力的年轻人 ， 与小猪短租的用户群体重合度很高 ， 希望通过与小红书在内容领域的共创 ， 整合小猪短租在内容、渠道、营销的运营能力 ， 更好地帮助和服务民宿主 ， 为民宿主带来更多品牌曝光和业务增长机会 。 “
【小猪短租将为小红书引入超2千家民宿，结合餐饮门票打造民宿套餐】采写：南都采访人员 傅晓羚
编辑：石力


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