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发射失败的B站卫星，本质是一场秀( 二 )


， 以行业标准估算 ， B站这颗卫星的制造成本约2500万人民币 。 鉴于是以“搭车”的形式和其它卫星合发 ， 那发射费用应该是在2000万左右 。

当然 ， 这还不算完 。

B站官方宣称 ， 这颗卫星的主要用途是采集遥感视频、图片数据 ， 用于B站科普：

目前“哔哩哔哩视频卫星”官方账号已正式在B站上线 ， 6月下旬将对卫星发射全过程进行独家直播 ， 今后还将在卫星拍摄的海量遥感视频、图片数据基础上定期更新科普视频 。


那么 ， B站独占了这颗卫星的全部功能吗？

如果这颗卫星全部功能都用于科普（即B站独占）
， 那就意味着B站需要将卫星传回的数据处理之后才能输出内容 。 但它不是专业卫星公司 ， 既无力运营卫星、也无力独立处理卫星所传回的数据 ， 最终还不得不依赖长光卫星协助 。

发射失败的B站卫星，本质是一场秀
文章图片
卫星所获数据 ， 需要多步骤传输和处理 ， 才能转化成普通用户所能理解的信息 。 制图丨放大灯团队

因此 ， 如果独占这颗卫星 ， 那B站每年至少还要向长光卫星支付数百万元的维护费用 。

考虑到这颗卫星的使用寿命至少会在三年左右 ， 我们估算 ， 如果独占 ， B站最终将要为这一颗卫星花上约5000万人民币 。

当然 ， 对于家大业大的B站来说 ， 5000万人民币不算个大数字 。

自2020年初至今 ， B站的股价已累计上涨超150% ， 而财报显示 ， 按照美国通用会计准则（GAAP）
计算 ， B站2020年第一季度净亏损为人民币 5.386 亿元 ， 等于亏了10颗卫星 。 相比去年同期的1.956亿元 ， 多亏了约3.5亿元 ， 同比扩大175% 。

就性价比而言 ， 花几十万乃至几万就能从卫星服务商处买到的科普数据 ， 选择自己用百倍的价格买一颗卫星 ， 除了贵一点 ， 没毛病 。 5000万元也不是一次性支出 ， 而是分次摊销 ， 分几次放在财务报表的“内容支出”“研发费用”与“市场营销”项目里 ， 也没那么起眼 。 你再想想 ， B站今年4月才宣布获得索尼4亿美元的战略投资 ， 钱还是有的 ， 一点儿都不飘 。

但回到本文开头的问题 ， B站真的“买卫星”了吗？官方所说的“定制冠名而非营销”又是几个意思？

年亏13亿的B站 ， 真“买”了卫星？
B站买的不是卫星 ， 是卫星秀 。

尽管B站买/发卫星的新闻铺天盖地 ， 今年5月B站还做了“出征仪式” ， 又在刚刚直播了发射过程 ， 但B站公关人士告诉放大灯团队 ， 其准确的对外口径从来不是买一颗整星 ， 而只是“定制冠名了一颗卫星 ， 并使用传回的科普数据”而已 。

如何理解B站口中的“定制冠名”？

“定制冠名一颗卫星”听起来仿佛是定制卫星的硬件并冠自己的品牌 ， 在外界看来：B站下单 ， 长光生产 ， 快舟发射 ， 哇！

然而B站口中的定制冠名 ， 其实只是定制了卫星的一些科普服务、搭了个顺风火箭 ， 然后冠了个“哔哩哔哩视频卫星”的名而已 。

至于坊间疯传的“B站买卫星” ， 在B站的官方定性里 ， 估计就是一场“美好的误会”——美好到能让陈睿和品牌部做梦都笑出声的那种 。

在独占一颗卫星的数据服务恐怕都没能做到的情况下 ， B站竟然成功营造出了买卫星的壕气氛围 ， 60年前的“放卫星”能手们 ， 怕是都没这本事 。

在B站通告中 ， 官方含蓄地提到 ， 该视频卫星继承了“吉林一号”系列国产卫星成熟单机及技术基础 ， 入轨后将与此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网 ， 在应急安全、防灾减灾、城市建设等领域发挥作用 。


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