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发射失败的B站卫星，本质是一场秀( 三 )



好一手春秋笔法！不知道这篇通稿读完 ， 多少人真的注意到了“组网”两个字？这正是在隐晦“明示”：所谓的定制款“哔哩哔哩卫星” ， 本就是“吉林一号”星座的一部分 ， 其主要功能也不是提供科普数据 ， 而是“应急安全、防灾减灾、城市建设” 。

换言之 ， 不管有没有B站的参与 ， 这颗卫星 ， 长光卫星都要发 。 B站其实只是贴了个牌 ， 并突出了有利于自己的报道内容而已 。 就长光卫星而言 ， 也就是让B站冠个名 ， 再共享数据在B站平台上放一下的事儿 。 你得营销点 ， 我得曝光机会 ， 大家各取所需 ， 合作共赢 。

我们就此也询问了B站 ， 但对方拒绝正面回应 。 不过 ， 以卫星发射运营成本之高 ， B站亏损之巨（2018年亏损5.65亿元 ， 2019年亏损13.036亿元）
， 一场资源互换更合乎情理 ， 整个过程中 ， B站是否真的花钱了都不好说 ， 更不要说“贵”了 。

营销 ， 卫星的第四功能？
冠名卫星的营销事件 ， B站不是第一家 ， 此前早有先例 。

在国内 ， 冠名卫星的玩法由商业航天公司九天微星首创 。 2018年天猫国际曾有一场名为“双11宇宙告白卫星计划”的营销活动 ， 是通过九天微星设计研制的一颗3U结构的立方体“纳卫星”（NanoSat）
完成的 。

恰如B站说要”在六一儿童节 ， 送你一颗卫星”一般 ， 天猫国际当年的活动同样有几分文青的浪漫：活动期间全球消费者将可通过手淘“双11星动告白”互动页面 ， 参与抢购宇宙告白权 ， 并通过Space Radio宇宙告白电台 ， 随时随地收听来自太空的“告白”声音 。

在更早的2014年 ， 日本东京大学研制的超小型人工卫星“Hodoyoshi3号”发射升空时 ， 甚至搭载了一只约4厘米高的Hello Kitty玩偶 。

Hello Kitty形象注册商日本三丽鸥公司当年还对外公开了Hello Kitty在太空旅行时与地球的合影 。 从公布的照片可以看到 ， Hello Kitty正站在卫星的窗边 ， 窗外可以看到地球 ， 而它上方的显示屏打出了从粉丝中征集的消息 。

说到底 ， 都是一种营销策略 ， 都是在利用人们对于太空的好奇和过去20年国家对于载人航天等事件的重视建构起的仪式感 ， 来制造一种媒介事件——用人话说 ， 就是让大家通过媒介聚众围观 。

这其中又以B站对于“自家”卫星上天的直播为最 。 且不谈其在5月份搞的什么出征仪式 ， 仅仅是卫星发射的直播 ， 就足以唤醒90后和00后对于航天的集体记忆 。

因此B站发射卫星 ， 实则和天猫双十一、春晚等事件并无二致 ， 只不过天猫不会一边大肆宣扬消费节 ， 一边跑来和用户说 ， 我没打算让你买东西 ， 是你理解错了而已 。

所谓仪式感背后 ， 用户们更像是聚众看了一场烟花 。

卫星当烟花 ， 浪费吗？
并不 。

首先要明确 ， B站向用户兜售的 ， 是其赋予的商业航天这一领域独特的仪式感和文化韵味：大众媒体的报道 ， 网民的热情参与创造的媒介奇观 ， 使得商业卫星开始走向广大受众 ， 同时带有一种独特社会文化背景、被冠名的商业卫星也被网民赋予了更高的社会地位 。

在此过程中 ， B站这一营销行为既吸引了眼球 ， 又生产出了直播内容 ， 同时还与其自身业务有切实结合点 ， 显然谈不上浪费 。

那商业卫星被仪式化 ， 从而成为像天猫双11一样供大众消费的媒介奇观 ， 乃至被娱乐化 ， 对卫星行业是坏事吗？

也不是 。

首先 ， 这些行为看似热闹 ， 但并不影响卫星本身的功能 ， 甚至在营销背后还可能有深意 。 比如：特斯拉老板埃隆·马斯克（Elon Musk）曾在2018年2月6日用SpaceX的新型猎鹰重型火箭 ， 将自己的特斯拉跑车送入太空 。

乍听起来 ， 马斯克这行为简直是钱烧的难受？但看似荒诞不经“跑车上天秀”背后 ， 其实是对新型猎鹰重型火箭所用材质承重能力的飞行测试 。


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