「」被困的影人和被误解的视频平台：中国电影等待戈多2020-07-10 18:20:450阅
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文/刘亚澜
来源：深响（ID：deep-echo）
今天 ， 2020年7月10日 ， 电影院关门的第169天 。 在各行各业逐渐恢复往日熙攘的时刻 ， 电影行业还在等待戈多 。
过去几年中国电影狂飙突进 ， 去年和前年的观影人次都突破了17亿 ， 2019年中国电影总票房642.66亿元也创下了历史新高 。 而2020年形势正在发生变化：观影人次不到1亿 ， 年电影票房蒸发超过了400亿元 ， 年初至今已有超过10000家公司影视公司注销/吊销 。
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图2/10疫情之下 没有赢家 。
线下影院无法开门迎客 ， 线上的情况也不如人意 。 理论上因疫情而流量激增的视频平台看似“获益” ， 实际上也陷入了困境——以爱奇艺为例 ， 据「深响」了解 ， 其电影板块Q2用户数呈现明显下降趋势——由于上游内容供给不足、新片短缺 ， 平台面临着流量下降、成本增加、片方与用户端双重挤压的困难 。
周星驰抵押房产、王中军卖房又卖画 ， 水面之下更多电影人转行劳动力型工作 ， 送外卖、开专车、便利店收银……如今 ， 疫情之下电影行业的挑战已不是什么新鲜事 ， 但随着多米诺骨牌一个接一个地倒下 ， 那些看上去安全的地方 ， 也不再安全 。
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图3/10没有赢家
影院开不了门对于院线的影响是最直观的 ， 由此倒推出的片方的困难也是可想而知 。 但万万没想到的是 ， 视频平台作为疫情线上流量红利的“受益者” ， 竟然也面临着巨大的困境 。
“我们的数据是个抛物线 ， ”爱奇艺电影中心总经理宋佳向「深响」坦言：“1月、2月、3月 ， 确实是在往上涨 。 2月份是最高的 时候 ， 3月份开始逐渐下跌 ， 4月份与去年基本持平 ， 5月、6月持续下降 。 ”与2019年上半年的情况相比 ， 2020年上半年爱奇艺电影的观影用户量呈现出明显的下降趋势 。
意料之外 ， 却也在情理之中 。 作为影院关闭之后电影内容的唯一出口 ， 视频平台在电影方面步履维艰 。
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图4/10一方面 ， 内容供应严重不足 ， 大片缺口无法弥补 ， 且随着制作端的困难逐步传导 ， 未来内容供应问题会日渐突出 。
在正常状态下 ， 视频网站的电影内容主要由三种类型构成 ， 院线新片、片库、网络电影 。 院线新片是指视频平台承接的大约一个月之前在影院上映的院线片 。 据宋佳介绍 ， 往年院线新片和网络电影对于平台的贡献价值占比超过一半 ， 片库大约占30-40% 。
在今年 ， 影院关门导致视频平台上也几乎没有院线片上线 ， 内容供应缺了很关键的一大块 。
从目前腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV的情况来看 ， 网络电影和片库片撑起了院线新片缺失的数量 。 与此同时 ， 平台也加强了对片库的运营 ， 做了包括主题推荐、转免费等活动 。
但“网络电影补位院线新片”只能是数量上的权宜之计 。 体量上 ， 网络电影还是无法与院线片相比 。 从给平台带来多大效益的维度看 ， 10-15部网络电影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院线片 。
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图5/10而更加糟糕的是 ， 就连网络电影也撑不了太久了 。
一位网络电影制片人告诉「深响」：“过去网络电影的上线 ， 会专门避开院线大片的上线时间 ， 现在院线歇了 ， 我们好像翻身了 ， 所以得加班加点把片子做完赶紧上 。 平台催我们 ， 我们也催自己 。 就是很多事情也不是催一催就能搞定的 。 我们网络电影在放映端没啥问题 ， 但制作端和大家一样啊 ， 拍摄、后期这些哪儿哪儿都是问题 。 ”
宋佳判断 ， 院线新片的持续缺失加上网络电影的内容告急 ， 第三季度会更加艰难 。 “都在说影院Q3就会开门 ， 但即使Q3开门了 ， 这些院线片要在视频平台上线也得等到Q4了 ， 我们的整个困难周期可能会比影院再往后延1-2个月 ， 我们需要比他们再多撑住一段时间才行 。 ”
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图6/10原定于今年春节上映的部分大片另一方面 ， 全行业都在积极寻求自救和互助的方法 ， 例如部分院线新片尝试线上首播 ， 目前成功上线的电影包括《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》等商业片以及《春潮》《灰烬重生》《寻狗启事》等文艺片 ， 其中《春潮》上线即登上豆瓣热门电影榜的前三位 ， “原生家庭”“郝蕾演技”等话题广受观众热议 。
院线新片线上播放在海外市场同样常见 ， 迪士尼《冰雪奇缘2》、环球《隐形人》《狩猎》《艾玛》、华纳兄弟《猛禽小队：小丑女大解放》《正义的慈悲》、哥伦比亚电影公司的《喋血战士》等多部电影缩短窗口期上线网络平台；《魔法精灵2》《阿特米斯奇幻历险》《汉密尔顿》等选择直接上线首发 ， 其中《魔法精灵2》创造了环球史上最高首周末数字下载记录 。
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