品牌|告别《拜托了冰箱》第六季，重温一遍那些品牌的温暖与陪伴( 二 )
IP衍生花样玩法：节目内有戏，节目外带货赋能
用心打造内容，让节目内的品牌植入自然有温度，不仅能为品牌获得优质曝光和好感度，更能潜移默化给观众种草，在节目外带货。
每益添通过IP授权，推出了白敬亭x拜托了冰箱明星IP联合版包装，将代言人粉丝与IP粉丝打通，并且由小白亲自在节目中推广，正中粉丝红心。以IP内容带动产品销售转化，瓶身扫码可参与品牌小程序互动，获得专属福利，通过公众号、小程序等品牌私域沉淀IP带来的流量，形成营销闭环。
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除了IP授权合作，由于粉丝对节目IP的黏性和信任，单纯内容植入的带货能力也不容小觑。立顿荷叶白茶在节目中屡次被何老师口播推荐，很多观众被种草，产品销量激增，一度卖断货。
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此外，经过六季积累和深度运营，《拜冰》IP的后链路营销赋能和衍生能力越来越强，独立于内容之外，IP合作也有很大的延伸空间。
一方面，《拜冰》有专属卡通IP形象“拜托了土豆”，POPO和TODI兄弟俩在节目内频繁出镜，节目外也已经独立营业了，不仅拥有实体周边、微信表情包，还有联名产品。
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另一方面，拜冰IP还与很多商家跨界合作举办各类线上线下活动，进行联合推广，以IP为商家赋能，同时进一步扩大拜冰IP影响力。例如，线上，拜托了冰箱跟下厨房App联合举办的美食复刻赛，吸引了14万用户参与，为拜冰带来2万新增粉丝；线下，拜托了冰箱x超级物种主题店，在北京、上海等15个城市的54家门店上线联名果坊，并在全国门店推出联名冰箱储存指南，科普储存知识。
在腾讯视频的深度、长效运营下，《拜冰》IP的商业延展力远超你的想象。
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真诚的内容、陪伴式的粉丝运营以及让品牌发挥自身光和热的商业合作，共同使《拜冰》成为一个有温度感的IP，也让IP价值不断累积，综N代的生命力持续增长，从而为十年之约打下基础。
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每一季末都可以默契地约定明年暑假再见，“冰箱贴”可以说是最幸福的综艺粉。
第六季最后一期中冰箱家族和嘉宾都表达了对下一季的期待和建议，并写下了留言。哪些将在第七季中变为现实，又将有哪些意料之外的惊喜，《拜托了冰箱》的下一次见面现在已经开始令人期待了。
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