体育|中超直播，要免费了！
受疫情影响推迟开赛4个多月后 ， 2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕 ， 而重新回归的中超联赛也将以免费直播的形式出现在球迷面前 。7月9日晚 ， PP体育总裁王冬明确表态 ， 新赛季中超赛事共计160场比赛将在PP体育移动端全场次免费播出 。
这是PP体育在特殊新赛季做出的最重要的中超运营策略 ， 也是版权运营方责任与担当的体现 。特殊时期之下 ， 行业需要更积极、更大胆的举动来推动体育产业乃至社会的发展 ， 而体育版权运营方的格局、担当与谋略决定着这个行业是否能够做大做好做强 。
中超免费的经济账
中超联赛 ， 作为国内最重要的职业足球赛事 ， 有着极为庞大的受众基础 ， 据2019苏宁易购体育消费报告显示 ， 上赛季中超观赛人次达到15.99亿 ， 场均观赛人次突破666万 。
参考往年数据 ， 2018年是PP体育转播中超的第一个完整赛季 ， 当时推出4个付费产品 ， 分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包 。根据统计 ， 截止2019年7月 ， PP体育付费会员数量超过了600万 。假设这600万会员 ， 每一位仅选择了最便宜的6元单场收费 ， 这个夏天的160场比赛如果全部收费 ， PP体育的中超付费观赛收入大约在5.7亿元左右 。
一旦启用收费模式 ， PP体育将会有很好的收益 。
据了解 ， PP体育购买中超版权的费用是10年110亿元 ， 这是2017年PP体育接手中超赛事版权的价格 。换句话说 ， 在一年仅版权费支出就要11亿元面前 ， 苏宁此次选择的是直接把过亿的收入直接让利给球迷 。
对此 ， 王冬直言这是特殊时期之下的特殊动作 ， 企业经济利益要给用户精神需求满足让位、给中国足球运动长远发展让位：“今年中超无疑是一个特殊的赛季 ， 中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件 ， 我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事 ， 鼓舞球迷乃至全社会的信心 。”
在王冬看来 ， 经历半年多的全民承压及赛事停摆之后 ， 版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯 ， 尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道 。
最大化挖掘版权价值
体育赛事与版权运营是一荣俱荣一损俱损的关系 ， 版权运营是体育产业的重要市场资源和环节 ， 要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益 。与此同时 ， 赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口 ， 与体育事业的公益性和社会效益密切相关 。
“从社会定位与价值意义上来说 ， 作为版权运营方的体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者 ， 同时也是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者 。”
王冬指出 ， 从中国体育版权市场进化路径来看 ， 如今已经历近20年发展和迭代 。早期 ， 版权运营方只是简单粗暴地将赛事版权分销给不同渠道 ， 是一种原始的版权输出形态 。随着PP体育的入局 ， 版权运营开始依托运营能力和内容生产能力 ， 同步输出赛事、赛事集锦、前方资讯乃至自制节目 ， 推动版权运营进入2.0时代 ， 形成建立在体系化内容生产和运营之上的付费会员+渠道分销模式 。而这次PP体育推出的移动端免费观看 ， 则意味着版权运营方在尝试减少对会员费用的过度依赖 ， 通过流量的增加等更多版权盈利模式的有效策划 ， 再次推动版权行业进入会员增值模式的3.0时代 。
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