江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

放大灯 本质是一场秀，发射失败的B站卫星( 二 )


考虑到这颗卫星的使用寿命至少会在三年左右 ， 我们估算 ， B站最终将要为独占这一颗卫星花上约5000万人民币 。
当然 ， 对于家大业大的B站来说 ， 5000万人民币不算个大数字 。
自2020年初至今 ， B站的股价已累计上涨超150% ， 而财报显示 ， 按照美国通用会计准则（GAAP）计算 ， B站2020年第一季度净亏损为人民币5.386亿元 ， 等于亏了10颗卫星 。 相比去年同期的1.956亿元 ， 多亏了约3.5亿元 ， 同比扩大175% 。
就性价比而言 ， 花几十万乃至几万就能从卫星服务商处买到的科普数据 ， 选择自己用百倍的价格买一颗卫星 ， 除了贵一点 ， 没毛病 。 5000万元也不是一次性支出 ， 而是分次摊销 ， 分几次放在财务报表的“内容支出”“研发费用”与“市场营销”项目里 ， 也没那么起眼 。 你再想想 ， B站今年4月才宣布获得索尼4亿美元的战略投资 ， 钱还是有的 ， 一点儿都不飘 。
但回到本文开头的问题 ， B站真的“买卫星”了吗？官方所说的“定制冠名而非营销”又是几个意思？
年亏13亿的B站 ， 真“买”了卫星？
B站买的不是卫星 ， 是卫星秀 。
尽管B站买/发卫星的新闻铺天盖地 ， 今年5月B站还做了“出征仪式” ， 又在刚刚直播了发射过程 ， 但B站公关人士告诉放大灯团队 ， 其准确的对外口径从来不是买一颗整星 ， 而只是“定制冠名了一颗卫星 ， 并使用传回的科普数据”而已 。
如何理解B站口中的“定制冠名”？
“定制冠名一颗卫星”听起来仿佛是定制卫星的硬件并冠自己的品牌 ， 在外界看来：B站下单 ， 长光生产 ， 快舟发射 ， 哇！
然而B站口中的定制冠名 ， 其实只是定制了卫星的一些科普服务、搭了个顺风火箭 ， 然后冠了个“哔哩哔哩视频卫星”的名而已 。
至于坊间疯传的“B站买卫星” ， 在B站的官方定性里 ， 估计就是一场“美好的误会”——美好到能让陈睿和品牌部做梦都笑出声的那种 。
在独占一颗卫星的数据服务恐怕都没能做到的情况下 ， B站竟然成功营造出了买卫星的壕气氛围 ， 60年前的“放卫星”能手们 ， 怕是都没这本事 。
在B站通告中 ， 官方含蓄地提到 ， 该视频卫星继承了“吉林一号”系列国产卫星成熟单机及技术基础 ， 入轨后将与此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网 ， 在应急安全、防灾减灾、城市建设等领域发挥作用 。
好一手春秋笔法！不知道这篇通稿读完 ， 多少人真的注意到了“组网”两个字？这正是在隐晦“明示”：所谓的定制款“哔哩哔哩卫星” ， 本就是“吉林一号”星座的一部分 ， 其主要功能也不是提供科普数据 ， 而是“应急安全、防灾减灾、城市建设” 。
换言之 ， 不管有没有B站的参与 ， 这颗卫星 ， 长光卫星都要发 。 B站其实只是贴了个牌 ， 并突出了有利于自己的报道内容而已 。 就长光卫星而言 ， 也就是让B站冠个名 ， 再共享数据在B站平台上放一下的事儿 。 你得营销点 ， 我得曝光机会 ， 大家各取所需 ， 合作共赢 。
我们就此也询问了B站 ， 但对方拒绝正面回应 。 不过 ， 以卫星发射运营成本之高 ， B站亏损之巨（2018年亏损5.65亿元 ， 2019年亏损13.036亿元） ， 一场资源互换更合乎情理 ， 整个过程中 ， B站是否真的花钱了都不好说 ， 更不要说“贵”了 。
营销 ， 卫星的第四功能？
冠名卫星的营销事件 ， B站不是第一家 ， 此前早有先例 。
在国内 ， 冠名卫星的玩法由商业航天公司九天微星首创 。 2018年天猫国际曾有一场名为“双11宇宙告白卫星计划”的营销活动 ， 是通过九天微星设计研制的一颗3U结构的立方体“纳卫星”（NanoSat）完成的 。
恰如B站说要”在六一儿童节 ， 送你一颗卫星”一般 ， 天猫国际当年的活动同样有几分文青的浪漫：活动期间全球消费者将可通过手淘“双11星动告白”互动页面 ， 参与抢购宇宙告白权 ， 并通过SpaceRadio宇宙告白电台 ， 随时随地收听来自太空的“告白”声音 。


推荐阅读


上一篇：电视剧|鞠婧祎《如意芳霏》完全比不过杨超越的《长安诺》，格局太小了

下一篇：秦昊|秦昊妈妈讲话太直接，质问姜潮妈妈你有病吗？了解情况后笑出眼泪