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放大灯 本质是一场秀，发射失败的B站卫星( 三 )


在更早的2014年 ， 日本东京大学研制的超小型人工卫星“Hodoyoshi3号”发射升空时 ， 甚至搭载了一只约4厘米高的HelloKitty玩偶 。
HelloKitty形象注册商日本三丽鸥公司当年还对外公开了HelloKitty在太空旅行时与地球的合影 。 从公布的照片可以看到 ， HelloKitty正站在卫星的窗边 ， 窗外可以看到地球 ， 而它上方的显示屏打出了从粉丝中征集的消息 。
说到底 ， 都是一种营销策略 ， 都是在利用人们对于太空的好奇和过去20年国家对于载人航天等事件的重视建构起的仪式感 ， 来制造一种媒介事件——用人话说 ， 就是让大家通过媒介聚众围观 。
这其中又以B站对于“自家”卫星上天的直播为最 。 且不谈其在5月份搞的什么出征仪式 ， 仅仅是卫星发射的直播 ， 就足以唤醒90后和00后对于航天的集体记忆 。
因此B站发射卫星 ， 实则和天猫双十一、春晚等事件并无二致 ， 只不过天猫不会一边大肆宣扬消费节 ， 一边跑来和用户说 ， 我没打算让你买东西 ， 是你理解错了而已 。
所谓仪式感背后 ， 用户们更像是聚众看了一场烟花 。
放大灯 本质是一场秀，发射失败的B站卫星
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卫星当烟花 ， 浪费吗？
并不 。
首先要明确 ， B站向用户兜售的 ， 是其赋予的商业航天这一领域独特的仪式感和文化韵味：大众媒体的报道 ， 网民的热情参与创造的媒介奇观 ， 使得商业卫星开始走向广大受众 ， 同时带有一种独特社会文化背景、被冠名的商业卫星也被网民赋予了更高的社会地位 。
在此过程中 ， B站这一营销行为既吸引了眼球 ， 又生产出了直播内容 ， 同时还与其自身业务有切实结合点 ， 显然谈不上浪费.
那商业卫星被仪式化 ， 从而成为像天猫双11一样供大众消费的媒介奇观 ， 乃至被娱乐化 ， 对卫星行业是坏事吗？
也不是 。
首先 ， 这些行为看似热闹 ， 但并不影响卫星本身的功能 ， 甚至在营销背后还可能有深意 。 比如：特斯拉老板埃隆·马斯克（ElonMusk）曾在2018年2月6日用SpaceX的新型猎鹰重型火箭 ， 将自己的特斯拉跑车送入太空 。
乍听起来 ， 马斯克这行为简直是钱烧的难受？但看似荒诞不经“跑车上天秀”背后 ， 其实是对新型猎鹰重型火箭所用材质承重能力的飞行测试 。
其次 ， 对于企业而言 ， 大众对于商业卫星景观的消费热情 ， 让营销有望成为卫星在“通导遥”三大传统领域之外的又一变现市场——诸如天猫、B站、小米等金主的入局 ， 将使得大量现金流入商业卫星行业 ， 这直接有助于商业卫星公司的产品变现和技术的继续研发 。
最后 ， 商业航天本身也需要更多玩法来吸引资本和人才的关注 。 从媒介奇观的作用而言 ， 类似行为正是在发挥其引导个人适应商业航天带来的新生活方式的作用 。
商业航天本身也需要更多的想象力 ， 它需要借此走下神坛 ， 变得接地气、变成普通人茶余饭后的关注对象 ， 从而完成对自身的祛魅、从阳春白雪变成下里巴人——要知道 ， 技术只有走进千家万户 ， 才会真的普及和造福大众 ， 同时这一行业也才能更好的发展 。
【放大灯 本质是一场秀，发射失败的B站卫星】正如火药的全面发展 ， 最早来自于烟花爆竹一般 ， 商业航天的大众化普及 ， 或许也将从娱乐化开始 。


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