广告业|2020年中国广告业市场现状及收入规模预测：新媒体广告增长明显
中商情报网讯：2019年我国积极推动媒体融合发展 ， 持续拓展新业务、新业态 ， 广播电视实际创收收入结构进一步调整优化 。 2019年广播电视和网络视听业务实际创收收入6766.90亿元 ， 同比增长19.99% 。
从广告行业收入来看 ， 传统广播电视广告收入下降 ， 新媒体广告收入增长明显 。 2019年全国广告收入2075.27亿元 ， 同比增长11.30% 。 其中：传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元 ， 同比增长68.49%；广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入247.66亿元 ， 同比下降9.41% 。 中商产业研究院预计 ， 到2020年末 ， 全国广告瘦肉规模将达2252亿元 。
【广告业|2020年中国广告业市场现状及收入规模预测：新媒体广告增长明显】
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数据来源：国家广播电视总局、中商产业研究院整理
从收入构成来看 ， 传统广播电视广告收入占总收入的48.13% 。 新媒体广告收入占比不断提高 ， 2019年占比近40% 。 其他广告收入占比11.93% 。
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近年来 ， 我国新媒体广告收入增长明显 。 2019年全国广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元 ， 同比增长68.49% ， 其中广播电视机构新媒体广告收入194.31亿元 ， 同比增长25.11% 。 新媒体广告收入占广告收入总额39.94% ， 网络等新媒体广告成为新的收入增长点 。
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注：新媒体广告收入指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入 。
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