经济观察报|PS5能否救场？，索尼自救：三巨头比拼
（北京联盟_本文原题：索尼自救）
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经济观察报采访人员陈秋索尼近日在游戏老玩家的期待中发布了次世代主机PS5 。 6月12日凌晨 ， 延期一周的PS5发布会在线上举办 。 如今 ， 一个月过去了 ， 投资者、行业分析师以及相关网站都在关注PS5的发售情况 。
“这是主机游戏重要的换代节点 ， PS5的正式售价情况 ， 对后期整个世代的发展影响都很大 ， 所以现在整个市场都在关注 。 ”易观分析文娱行业中心高级分析师廖旭华对经济观察报采访人员说 。
近年来 ， 市场上唱衰索尼的声音迭出 。 索尼坚持多元化经营的理念 ， 也遭到外部投资者ThirdPointLLC的敦促 ， 索尼股票被低估 ， 其资产组合过于复杂 。 而索尼近期主动改变 ， PS5能否成为索尼的强心剂？
三巨头比拼
主机市场 ， 索尼与微软和任天堂呈三足鼎立之势 。 虽然目前索尼全球主机市场出货量远大于微软和任天堂 ， 稳坐第一的位置 ， 但也面临着任天堂和微软的强势竞争 。 而且由于疫情原因 ， 大家居家时间较久 ， 《集合啦！动物森友会》一炮而红 ， 刺激了任天堂Switch的销量；继索尼发布新机后 ， 微软也将在7月24日展示新一代主机XboxSeriesX ， 一场战争即将爆发 。 “回到2013年 ， 也是索尼PS4世代刚开启时 ， 大家玩游戏除了端游以外 ， 能想到的就是主机游戏 ， 其火爆程度可想而知 。 ”廖旭华说 ， 现在从全球来看 ， 主机市场的玩家增长出现了阻碍 ， 甚至在欧美主机市场的大本营 ， 大家的选择也不一定是主机游戏 。 但好在主机游戏和其他游戏的体验感和内容质量还是不同的 ， 所以整个市场也不至于萎缩 。
索尼主机游戏平台大概6至7年更新一代 。 目前主机市场的出货量排名 ， 索尼PS远大于微软Xbox和任天堂NS ， 但任天堂曾是游戏主机的前驱者 。 根据VGChartz公布的数据显示 ， 截至2019年12月31日 ， 排名第一的是索尼PS4游戏主机 ， 总销售量达1.09亿台;排名第二的是任天堂3DS ， 总销售量达到7540万台；排名第三的任天堂NS游戏主机 ， 仅花费34个月 ， 就超越微软的XboxOne74个月累计的总销售量 。
目前索尼PS5和微软XboxSeriesX发售在即 ， 也意味着主机市场将进入下一个世代 。 除了主机的价格 ， 游戏的价格也备受关注 ， 廖旭华称 ， 开发者会比玩家早两年左右拿到开发机 ， 然后开始准备新游戏 ， 除了索尼和微软已经公布了的游戏 ， 最近2KGames已经公布了《NBA2K21》的ps5版售价 ， 其他包括育碧、EA、卡普空等都在做相关游戏 。
细究下来 ， 在主机市场 ， 索尼和微软会比拼主机性能 ， 注重拟真的美术效果 ， 承载的都是3A大作 ， 影音特效炫酷 。 而任天堂则走的另外一条路线 ， 任天堂很多游戏是动画游戏 ， 偏重家庭游戏 ， 对性能要求相对较低 。 所以它们的玩家群体和游戏内容都不相同 。
新世代的战场不容小觑 ， 而“独占游戏”是制胜法宝 。 “三家都在拼生态 ， 索尼和微软两家生态重合较多 ， 索尼和任天堂则更偏日系游戏厂 。 ”独立互联网行业分析师张旭对采访人员说 ， 日系游戏厂如果想和主机平台合作 ， 会优先选索尼 ， 比如世嘉旗下的游戏《如龙》 ， 也会优选任天堂NS平台做独家发布平台 ， 比如《歧路旅人》 ， 日本主机市场基本没有微软Xbox的地盘 。
在廖旭华看来 ， 现在主要比拼的不是玩家数量的增长 ， 而是怎么从现有的玩家中 ， 挖掘更多的价值 ， 如在线上做更长线的游戏服务等 。
PS5能否救场
主机市场比拼火热的背后 ， 近期索尼内部架构调整不断 。
5月19日 ， 索尼公司宣布进行组织结构调整 ， 从2021年4月生效 ， 索尼公司更名为“索尼集团公司” ， 索尼电子公司继承更名为“索尼公司” 。 同时 ， 公司将要约收购尚未持有的索尼金融控股公司股份 ， 将索尼金融控股公司变为全资子公司 。
业内评价 ， 以电子产品起跑的索尼 ， 在重新塑造品牌形象 ， 将视频游戏、金融服务等业务与电子置于同等位置 。
值得注意的是 ， 索尼将上市的索尼金融控股公司的持股比例从65%增至100% ， 斥资4000亿日元实施公开收购 ， 让其成为完全控股子公司 。
索尼2019年财报中可见金融业务的重要性 ， 金融服务业务销售收入同比增长252亿日元至13077亿日元 ， 索尼集团总销售收入为82599亿日元 ， 占比15.8%；而另一面 ， 游戏及网络服务业务、电子产品及解决方案则出现了下滑 。 特别是2020年的疫情 ， 对于索尼的挑战颇大 ， 面临工厂停工、供应链中断、需求疲软等难题 ， 索尼第四季度净利润由上年同期的878.6亿日元至126.4亿日元 ， 同比下降86% 。
索尼PS5亮相后 ， 国内A股盘面“云游戏”概念再度大涨 。 而进入5G时代 ， 云游戏成为5G消费端首个落地应用 ， 其发展与布局成为业界热点 ， 游戏厂商也在这方面积极备战 。
根据腾讯研究院统计 ， 截至2019年 ， 全球布局云游戏的厂商已达152家 ， 其中仅50%在北美 ， 14.5%位于中国 。 据艾媒咨询数据预计 ， 中国云游戏用户规模2020年将达到68亿元 ， 并在2023年增至986亿元 。
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