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凌风潮流|不分男女的“无性别”服装，引领新潮流，正在满满俘获中国大众？( 二 )


倾斜趋势
当舒鹏梦想改变广州人的审美观时 ， 在杭州一所大学学习时装设计的郭家祥还是一个热爱滑板运动的年轻人 。 空闲时 ， 他和朋友们在广场上玩滑板 。 像许多没有性别歧视风格的中国品牌一样 ， 未来创立诺考品牌的郭嘉祥从来没有没有没有过性别的时尚 。
郭嘉祥2015年毕业后加入太阳鸟 。 那时 ， 他的兴趣仍然是滑板 。 他记得 ， 公司曾经想推出一款结合滑板文化的主题服装 ， 当时正赶上他的专长 。 他自愿阅读国外知名滑板品牌杂志 ， 或与面包车等滑板品牌合作 。 当时的积累引起了他极大的兴趣 。 工作两年后 ， 2017年 ， 他决定和另外两位滑板朋友回到杭州 ， 建立自己的品牌 。
“最初的想法是设计运动风格的衣服 ， 比如滑板 ， 加入我们擅长的街头元素和涂鸦 。 ”郭家祥现在通常穿着“大黄靴” ， 穿着酷酷的黑色运动服 ， 记得他们设计男装的初衷只是在图案和款式的颜色中加入一些男女可以穿的元素 。 ”但在销售中 ， 我们发现顾客中男性和女性的比例是一半 ， 女孩甚至可能多于男孩 。 ”
今天最大的无性品牌bosie也出现了类似的情况 。 博时创始人刘光耀2017年还在清华大学攻读金融学硕士学位 。 他喜欢素描、山农、COS等设计富有男子服装 。 面对金融领域的工作机会 ， 他选择了自己创业 ， 寻找设计 。 老师 ， 设计漂亮的男装我们在学校自己设计了20种男装 ， 采用了漂亮的图案和胶印 ， 衣服上的扁平字体像立体一样印出来 。 在内测中 ， 向周围的学生展示了这一点 ， 但我们发现女生男生的反应比更好 ， “刘光耀开始设计男女都能穿的衣服 。 ”当时 ， 韩国有反性别服装 。 在欧洲 ， 法国的VETEMENTS是一个较早提出反性别概念的品牌 ， 但国内没有 。 ‘性别概念’ 。 ”
对此 ， 刘光耀在中国首次提出“无性”服装 。 他想让15到30岁的学生和刚毕业的年轻人 ， 用同样款式的衣服做各种款式的男人和女人 ， 价格在几百元 。 郭嘉祥还发现 ， 与时尚品牌的运动风格相比 ， 《没有性别歧视》的受众范围也会更广 。 ”男女都能玩的滑板本身就是性别歧视的表现 。 ”
在为男女设计同一款式的服装时 ， 首先要面对的是款式问题 。 刘光耀介绍说 ， 一方面 ， 因为同一款产品既要覆盖1.55米的小尺寸 ， 也要覆盖1.85米的大尺寸 ， 所以整体版型一定要宽松；男女身体关键部位的差异也要协调一致 ， 比如男孩的肩宽如果女孩的肩膀窄了 ， 设计应该是垂肩袖或袖肩袖 ， 以弱化肩部概念 。
消费者的审美需求需要培养 ， 很多品牌都把2018年视为“无性主义”在中国兴起的开始 。 除了无性别品牌的自发涌现 ， 各方力量也在合力“破圈” ， 2017年和2018年 ， 服装圈的“民族潮”开始蓬勃发展 。 舒鹏记得当年LV和至尊品牌Supreme联合推出车型时 ， 吴亦凡、全智龙等人气粉丝都与街头文化联系在一起 。 第二年 ， LV聘请了一个街头品牌灰白色作为时尚底层品牌男装的创意总监 ， 街头文化已经进入奢侈品的顶级领域 ， 最大限度地提升了街头文化的知名度 。
凌风潮流|不分男女的“无性别”服装，引领新潮流，正在满满俘获中国大众？
本文插图
“无性别”当时在国内作为其中一股分支 ， 紧随其后 。 它带来的最大收获 ， 是广阔的大众 。 刘光耀告诉本刊采访人员 ， 自己的线下店里最经典的场景是 ， “女朋友拉着男朋友买衣服 ， 女孩穿着很漂亮 ， 男生看到有同样的版式 ， 就买下情侣装” 。 一个在潮牌的浪潮中兴起的风格 ， 反倒将潮牌吸纳其中 ， 成为一个能与男女装并列 ， 重新被发现的品类 。
潮流的大众渠道
“抖音里有各种时装周的视频 ， 不光是设计师 ， 消费者也能接触到当下最时兴的风格 。 ”男女顾客各占一半 ， 是几乎每个“无性别”品牌的共同点 ， 而刘光耀发现 ， 自己的顾客在一二线城市的占60% ， 生活在四五线城市的人竟也有30%多 ， 年轻人的审美如此趋同 ， 出乎他的意料 。 全民看抖音 ， 并不能完全解释刘光耀的惊异 ， “无性别主义”在当下的中国快速兴起 ， 只能是电商时代的产物 。


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